2020年8月7日 星期五
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TOYOTA Innova後山之旅(一)如何顛覆既有的商旅價值?
AUTONET記者:盧佛青(07/12/2007)
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20年後(前)與20年前(後)。
 
不久前,TOYOTA台灣總代理和泰汽車,在台北發表了由國瑞汽車製造的全新Innova新車,這輛將肩負起為TOYOTA在台灣商旅車級距承先啟後重任的新車,在媒體上以明確的「大•人•物」作為新車廣宣訴求的主軸,日前和泰汽車更大規模邀請台灣專業媒體到後山花蓮進行實地試駕,看看這一年可是關乎TOYOTA全球至少70萬銷售量的IMV在台第一彈,到底能不能夠以所謂的「先驅價值」來說服台灣商旅車與平價五人座休旅車買家…

 
10年前(前)與10年後(後)。
 
驚天動地的IMV計畫

由TOYOTA重返台灣汽車市場的第一輛國產車Zace開始,這輛長頭商旅車可謂開拓當年國產商用車市場創新級距,而且也因為掛上 TOYOTA品牌所具備的光環,不僅取得廣大商用車頭家的歡迎,而且也為TOYOTA重返台灣國產車市場打了漂亮的一仗!

當然,提到豐田體系的商旅車,由第一代的 Zace,到第二代的Zace Surf車系,可以看出TOYOTA希望在台灣把長頭商旅車級距坐大的企圖,不僅在第二代車系追加搭載大排氣量引擎,還增加了具備加力箱的四輪驅動系統,首度將該品牌的長頭商旅車產品陣容整個拉寬。

當然,在當年的「瑞獅」推出近20年之後,二代車系也已經累積相當驚人的口碑,達到20萬輛的車輛保有總數,也不是一朝一夕就可以建立的口碑與名望,在TOYOTA自動車將東南亞所謂 IMV(Innovation Multi-purpose Vehicle)多功能商用休旅車共同平台,而且已經在東南亞市場推出共五款新車,包括三款配置各異的Hilux皮卡,以及稱為 Fottuna的全尺碼平價化SUV車款,最後一款就是已經在東協境內於去年推出小改款的全新進化版TOYOTA Innova車系,由於整個IMV車系一年總共為TOYOTA品牌貢獻約70萬輛的新車銷售,僅次於遍布各市場銷售最為暢旺的Corolla車系,而且部分IMV車系更由東南亞產地外銷至全球其他各洲市場,當然每年也為日本原廠挹注大量的獲利,而台灣選在此時導入Innova新車,除了替換原有行之有年的Zace Surf車系外,也考量到台灣商旅車與平價RV市場的消費趨勢演變。

根據台灣口味進行升級

你也知道,在台灣好像甚麼車要國產化,除了幾乎都要以全球最豪華頂級的規格上市外,而且也要針對本地特有的消費需求與口味進行調整,在和泰剛剛發表上市的台灣國產化 Innova車系中,提供共四種車型配置(入門車款另外還有基本手排配置),頂級的Z Aerotourer車型,根據和泰的說法,是原廠與台灣方面根據本地口味與消費趨勢,比照本地乘用車系傳統所打造的頂級個性化運動版本,可是其他地區所銷售的Innova所沒有的!

此外,在基本的外觀造型與產品包裝方面,其實台灣國產化版本並沒有與東南亞版本有太顯著的差異,不過可以由過去TOYOTA國產化車系的發展軌跡看出一些定律,大量的共用零件,以及更LEXUS化的視覺質感營造,這也讓Innova在整體的產品包裝方面,完全在形象上跳脫傳統平價商旅車的窠臼,當然我們更相信入門版黑灰色內裝的手排基本配置,雖然沒有其他直接競爭對手推出,也可以看出和泰意欲在行銷上固基本盤的企圖。

因應政策導入頂級動力

根據台灣政府單位所頒佈的最新環保法規,明年元旦起將全面實施更為嚴格的環保排廢標準,所以和泰的說法是初期率先導入的國產化新軍,全面以排氣量達到2.7升的頂級汽油引擎為主,比照這輛車在東南亞市場的產品陣容,還有一具小排氣量的2.0升汽油引擎,另外在泰國投產Fortuna與Hilux皮卡車系還有一具符合歐盟四期環保標準的共軌柴油引擎,而根據最新消息指出,入門2.0升車款將在提升環保標準後導入,至於柴油動力系統,依照目前TOYOTA對於大中華汽車市場的規劃,暫時不予以導入,我們認為這可能也考慮到生產成本與競爭條件上的差異。

另外,根據原廠的說法,排氣量達到2.7升的這具汽油引擎除了可以符合嚴格的環保要求外,其實在應用了TOYOTA一向拿手的VVTi可變氣門系統後,讓Innova的油耗表現甚至比Zace Surf的1.8升引擎更為優異,而且大部分在台灣希望掛上客貨車取得賦稅優惠的消費者,對於每年多出些許的賦稅支出,或許也覺得與更為充沛的扭力輸出表現相比依舊值得!

當然,對於Innova的身世,以及現階段總代理和泰的行銷手法提了這麼多,我們也將在接下來的報導中,為您報導到底這輛排氣量達到2.7升,入門車款售價卻僅需54.9萬新台幣的Innova要怎樣像廣告中所說的「顛覆傳統商旅車價值」,在動態上的表現又是怎樣,也尚請各為網友稍安勿躁,我們將在未來的報導中為您娓娓道來…

 
20年後(前)與20年前(後)。
 
 
三代同堂打造豐田商旅王朝。
 
 
頂級Z Aerotourer車款配置前後雙艙頂級影音娛樂系統,更提供DTV功能。
 
 
頂級車款以米色系深淺塑料與真皮方向盤與座椅,搭配木紋飾板--當代典型豐田乘用車風格
 

   新聞列表(07/12/2007)

TOYOTA Innova後山之旅(二)如何顛覆既有的商旅價值? TOYOTA Innova後山之旅(一)如何顛覆既有的商旅價值?












   
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