2022年1月19日 星期三
把這篇文章貼到Plurk噗浪 把這篇文章貼到twitter 把這篇文章貼到FaceBook
客製化量身打造專屬愛車的時代來臨,裕隆通用BUICK率先引領風潮
AUTONET記者:蔡致堅(08/21/2006)
字級設定:
所謂的客製化,就是所謂量身打造,這種於國外早已行之有年的個人概念,如今也將出現在台灣國產車上,以符合車主需求打造專屬車輛。

世新大學民調中心舉行「生活型態與汽車消費行為市場調查」記者會,公佈目前國內車主生活消費習慣與汽車選購行為之調查結果,調查內容包含車主對生活品味、產品設計、奢華消費、量身訂做產品等觀念的看法;另外也進一步探討車主購買新車的原因、希望可以選購的配備、客製化汽車的接受程度與願意花費的金額等。

世新民調中心主任梁世武指出,由調查數據中可以看見,在消費者受到當今客製化商品的潮流、低調奢華風的影響,有超過一半的受訪者願意再多花錢購買量身打造的商品;亦希望透過購車時的量身訂做來彰顯自己獨特的品味,一股「客制化」需求的浪潮已蔓延至汽車市場中,並期望購車時可以有更多配備來自由搭配組合。世新民調中心鍾岳勳老師的研究報告中也發現了三個現象,分別是「向上奢華、向下省錢」、「個性消費、量身訂製」、「新世代自由購車主義」。

裕隆通用汽車總經理潘扶仁表示,目前車廠因成本考量推出制式規格配備分級的銷售模式,但就消費者而言,生活型態的改變和需求多樣化,傳統購車方式已無法滿足消費者想量身打造專屬個性化產品的需求。經調查結果顯示,約有58%的消費者愈願意多花錢來購買量身訂製產品。裕隆通用雖然屬於後發品牌,但是早已嗅到消費市場客製化的趨勢,所以第三季即將推出的BUICK 1600/1800cc房車,已領先將量身訂做的概念導入在這款豪華房車中。除了以量身打造商品來滿足追求「向上奢華」的消費者,對於「向下省錢」的精打細算型消費者,裕隆通用汽車也會推出能滿足現有購車模式的產品。

在一片全球油價喊漲的聲浪中,車主除了愈來愈計較油費以外,還有什麼事購車者在買車時所關心的呢?在這項全國性汽車消費行為調查結果中顯示,在生活消費習慣上,高達83%的車主注重生活品味、有84%的車主重視車內氛圍、另有86%的車主認為偶是爾奢侈一下可以增進生活品質,亦有80%的車主重視產品的設計風格,覺得多花錢買「具工藝水準」的產品是值得的,由以上調查數據可看出有一群消費者是願意對自己好一點、但是也有一群消費者認為基本的實用性即可滿足需求。在這樣一個「向上奢華、向下省錢」的聲浪中,更有58%車主認為多花錢買「量身打造」的產品是值得的。有趣的是,有高達57%的車主未來期待量身訂購新車,在物價節節上漲的狀況下仍有33%的車主願意多花十萬元來購買量身訂製的汽車,而且願意等待一部客製化的新車的平均天數為29天,由此足以發現「個性消費、量身訂製」已深植消費者的心中。

在研究發現中,我們觀察到一個新興的「新世代自由購車主義」,隨自由意識的抬頭,消費者在未來購車行為中,有更多人希望更換配備或是量身訂做。如購車時「希望目前愛車能被更換的配備」,則有超過30%的車主希望更換天窗、導航系統與座椅;在「量身訂做新車時希望可自由選擇的內裝配備」部份,最希望可以自由選擇的配備分別是音響(39.7%)、車座椅(31.1%)等;而「當可以量身訂做新車外觀時」車主最希望可選擇車色(23.8%)、鋁合金鋼圈(13.2%),由此發現車主在量身訂做新車時對於內裝配備重視程度遠高於外觀配備,從車主的期望亦突顯目前大部分車廠只提供自由選擇外觀(如車色等)配備,卻少提供內外裝配備的自由搭配。

研究中所呈現的各項統計數據可知,隨者消費者的生活型態改變以及生活品味的提升,各車商提供消費者傳統的分等級車型規格已不能滿足車主在選購新車時期望的自由搭配組合。裕隆通用BUICK品牌即將導入的車款秉持「百年豪華創新別克」的精神,率先從消費者需求角度出發,提供消費者全新購車體驗。

「生活型態與汽車消費行為市場調查」是由裕隆通用BUICK品牌,委託世新大學民意調查中心調查,調查地區包含全國各縣市,年齡在25歲至49歲的1016位民眾,抽樣方法採「分層比例抽樣法」,調查方法是電話訪問,在95%的信心水準下,本次調查的抽樣誤差不超過±3%。


   新聞列表(08/21/2006)

BUICK 美國/別克車廠
日期
實現客製化機制的投石-BUICK Excelle 1.6(下)
11/02/2006
實現客製化機制的投石-BUICK Excelle 1.6(上)
11/01/2006
老虎伍茲擔綱代言BUICK Enclave!
09/20/2006
GM發展新一代V8柴油引擎..更環保、更省油、更精緻!
09/19/2006
GM汽車停止中國車廠的BUICK生產線
09/13/2006
9月11日起至10月31日止,『CADILLAC/BUICK/OPEL 珍愛老友回饋專案』
09/04/2006
『BUICK 1600c.c./1800c.c.得來速 拼大獎』名單揭曉
08/23/2006
客製化量身打造專屬愛車的時代來臨,裕隆通用BUICK率先引領風潮
08/21/2006
「CADILLAC /BUICK /OPEL回饋專案」
08/08/2006
「CADILLAC /BUICK /OPEL回饋專案」原廠零件回饋專案、風災車損優惠專案 同步實施中
08/08/2006
「CADILLAC/BUICK/OPEL車系風災處理專案」裕隆通用汽車時時關心您!
07/26/2006
J.D.Power 2006 顧客售後服務滿意度調查出爐!
07/24/2006
『BUICK 1600c.c./1800c.c.得來速 拼大獎』
07/20/2006
SATURN Outlook兄弟GMC Acadia正式亮相!
07/14/2006
半年銷量穩坐第一,上海通用汽車於廣州車展新品造勢
07/06/2006
史上最大獎項「BUICK盃三對三籃球大獎賽」得主出爐,台中小砲兵隊擊敗現役SBL球員隊勇
07/04/2006
『裕隆通用汽車CADILLAC、BUICK、OPEL聯合巡迴車展』台南車展壓軸盛會
06/29/2006
「BUICK盃全國三對三籃球大獎賽」,台北預賽八強勝出,現場眾星雲集!
06/27/2006
『裕隆通用汽車CADILLAC、BUICK、OPEL聯合巡迴車展』爵士樂團視覺與聽覺的最佳饗宴
06/22/2006
「BUICK盃全國三對三籃球大獎賽」 台中預賽8支勁旅晉級
06/09/2006

1  2  3  4  5  6  7  8  9  -10-   













   
▲TOP

AutoNet汽車日報 版權所有 禁止轉載 c 1996-2011 AutoNet.com.tw All Rights Reserved. Tel:(02)2768-9907 Fax:(02)2749-2872

▲TOP