2019年12月16日 星期一
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〝男尊女卑〞陋習依舊在!外國選出5大女性歧視汽車廣告
AUTONET記者:洪士耕(10/15/2012)
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即使已經來到21世紀,男尊女卑的沙文主義依然隨處可見,同時也反應在行車交通上,沙烏地阿拉伯甚至禁止女性國民駕車;回到台灣,認為女性駕駛技術差的觀感同樣存在,網路上還流傳著〝馬路有三寶:老人、女人、老女人〞這樣充滿性別歧視意味的俗語,即使是目前男女平等觀念盛行的西方,物化、歧視女性的情形依然難免可見。最近國外媒體便選出歷來5大具有女性歧視意味的汽車廣告,顯示出〝男尊女卑〞的陋習仍存於世。


首先第一則來自1960年代、由GOODYEAR推出的Polyglass輪胎廣告,便將重點放在女性駕車技術不佳的觀念之上,面臨紛亂複雜的路況、讓人眼花撩亂的號誌,唯有Polyglass輪胎才能協助妻子順利駕車來到機場,迎接旅途歸來的丈夫;值得一提的是,接到丈夫之後,妻子也立即將位置換到副駕駛座,改由丈夫駕車,整則廣告充滿歧視意味。




第二則廣告同樣拍攝於1960年代,BUICK同樣藉由這則1964年式Riviera的電視廣告,單從影片來看,或許歧視意味並不那麼明顯,只能看到一對男女一前一後、分別駕駛1964年式Riviera前進,提早出發的女性卻比男性較晚抵達終點;不過旁白卻說出〝因為她不是男人,所以永遠無法真正理解1964年式Riviera〞這樣的歧視言詞,極度鄙視女性的駕駛技巧。




攝於1960年代中期的第三則廣告,乃是CHEVROLET為旗下二手車行所拍攝的廣告,意指來到這家二手車行對於女性而言就如同在服飾店購物一樣輕鬆自在;可說是肯定了女性購買並駕駛車輛的行為,不過也彰顯出當代對於女性駕車仍有疑慮的文化背景。




最後兩則廣告終於來到現代,其實AutoNet汽車日報先前均曾報導,這兩則分別來自NISSAN與SCION的廣告對於女性駕車的行為已不再有歧視意味存在,不過卻因過度強調女性身體、賣弄性感,因此揹上了〝物化女性〞的罵名。首先針對2005年推出的NISSAN旗下中大型戰略SUV-第三代Pathfinder,由於第三代Pathfinder搭載原廠當時最新的全時四驅系統,並且配置獨立懸吊系統,這則讓人既噴飯卻又血脈賁張的廣告,即精準表現出Pathfinder面對顛簸路面時的優異駕馭表現。




最後為TOYOTA旗下副品牌SCION的美規iQ所拍攝的廣告,首先讓四名穿著比基尼的辣妹帶著甜甜圈和一杯牛奶坐進SCION iQ當中,由一名辣妹開車,並且把方向盤打到底、急踩油門在空地打轉,車上的辣妹邊吃著甜甜圈、喝著牛奶、也邊東倒西歪,手上的牛奶也被噴的到處都是,性感火辣又逗趣的內容或許對男性觀眾而言極具吸睛效果,但是過於物化女性的結果,反而讓閱聽人只記得4個辣妹吃甜甜圈、喝牛奶並放聲尖叫的姿態,卻忽略了真正的廣告主角-iQ。



雖然如今已面臨男女平等的時代,過去〝男尊女卑〞的情形,諸如前述的三則來自1960年代的汽車廣告,過度強調女性駕車之危險性、不適性的內容,無論在西方國家或是台灣,至今已可說是幾不可見;不過隨著觀念的開放,媒體內容逐漸轉往展露身材、賣弄性感的方向,藉此吸引閱聽人的目光,如此一來反而又有〝物化女性〞的嫌疑,究竟如何在當中取得平衡,不僅需要依靠媒體自律,也有賴外界的監督,才能造就健康良好的媒體環境。

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