AutoNet 汽車日報：名人代言吸睛拼買氣？重金禮聘為銷售

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2024年4月16日星期二

名人代言吸睛拼買氣？重金禮聘為銷售

AUTONET記者：蔡致堅(03/03/2014)

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金城武與MITSUBISHI Galant

找名人代言好像成為全球行銷的手法，尤其汽車這個領域這僅年更是明顯，尤其是找明星代言這檔事似乎是從日本開始，尤其在經濟泡沫最富裕的年代，不少好萊塢知名藝人都曾替車商代言賺進大把鈔票，當然受日本文化影響頗深的台灣，也將名人代言視為策略上的一環。

蕭亞軒與FORD小改款Fiesta

崔苔菁與福特天王星開啟名人代言之路

如果要談起哪個國產品牌最早找名人代言，歷史已經相當難考，嚴格說起來應該就是1983年福特六和大手筆商請崔苔菁成為天王星的代言人，對於不少六七年級生來說崔苔菁可能只是一個老藝人，但對於四五年級生而言，其性感女神的地位可是無法撼動。正因為開啟了名人代言的大門，縱使名人會搶了產品的風采，但在1980年代國產乘用車品牌仍不多，以及人民生活水準和收入開始提升的情況下，名人代言也不失一種新的行銷手法。

台灣國產車名人代言錄
1983年：在那個仍為戒嚴的時代，福特六和針對第一代FORD Telstar天王星找來最美艷的崔苔菁代言，結果一砲而紅，這也成為不少車商在行銷策略上的新玩法。

1985年：中華汽車推出的多利800，因成龍時任MITSUBISHI品牌代言人，順理成章也成為多利800的代言人，然而那時民眾對於小型掀背車（嚴格來說是輕型車尺寸）的接受度不高，使得多利800成為中華汽車心中的痛。

1985年：1982年由羽田機械導入國產的PEUGEOT 305，於1985年衍生出飛魚1.9，是由新武器大觀主持人、也是曾任職美國（休斯）Hughes飛機的黑幼龍代言，主要是強調產品具有和航太同等的科技。

1988年：福特六和針對第二代天王星請來亞太巨星林青霞代言，當然也獲得銷售長紅的驚人成績。

1990年代：針對小型車FORD Festiva則找來當時籃球明星鄭志龍擔任代言人，但那時TOYOTA Tercel、HONDA City、NISSAN March等同級車陸續加入市場，雖然打出「最大的小車」，卻沒有引起市場熱烈回響。

1997年：大慶汽車所推出的國產SUBARU Impreza，除了由吳念真以「一台車凸歸台灣」成為朗朗上口的名言，廣告歌曲更是小天后孫燕姿的出道名曲。

布萊德彼特與國產第一代TOYOTA Corolla Altis

2001年：TOYOTA全球戰略車Corolla Altis，史無前例地找來國際巨星布萊德比特代言，搭配瑞奇馬汀主唱歌曲與帥氣身影，不僅型錄海報被搶購一空，更讓Corolla Altis奠定國產銷售冠軍的連霸基礎。

2002年：由於中型房車戰況激烈，中華汽車藉由小改款之際請來亞洲巨星金城武替MITSUBISHI Galant站台代言，希望能以帥勁、時尚、品味來吸引男性族群。

2003年：有了TOYOTA Corolla Altis成功的案例，Tercel後繼車Vios也請當時形象良好的小甜甜布蘭妮代言，在市場佔有長達11年的銷售冠軍。

2008年：在全球市場銷售創下新高並替原廠獲得驚人利潤下，TOYOTA請來在魔戒電影中大放異彩的神射手奧蘭多布魯，成為接替布萊德比特擔任新Corolla Altis代言人。

2009年：MITSUBISHI為了對抗TOYOTA Innova，商請吳念真擔任Super Zinger代言，吳念真先後擔任兩個汽車品牌代言人，放眼車壇還是第一人。

郭采潔與TOBO M'car

2010年：歌手郭采潔不僅演唱裕隆新品牌TOBE M’car的廣告主題曲，更巧妙地代言出席TOBE活動，期望以年輕形象帶動買氣。

陶晶瑩、李李仁夫婦與MITSUBISHI Outlander

2011年：在走家庭路線的品牌策略下，MITSUBISHI請來螢幕模範夫妻陶晶瑩、李李仁夫婦，替小改款的Outlander代言，期望能在原廠仍無奧援下延續產品競爭力。

2014年：蕭亞軒成為FORD小改款Fiesta代言人，以獨立時尚新女性為目標，強調科技、節能和安全。

除了國產車外，只要在台灣自行拍攝廣告片的進口車商，也有不少找名人代言，如1985年SEAT Malaga與性格演員王冠雄、2005年KIA Carens與名模林志玲、2009年VOLVO S40與張鈞甯、2010年SAAB與網球好手盧彥勳、2012年VOLVO與NBA好手林書豪等，也都是令人印象深刻的代言人。