2020年5月30日 星期六
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BMW 8系列北美銷售不如預期,經銷商同步分析主因
AUTONET記者:Ginny(03/26/2020)
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8-Series Gran Coupe
 
雖然BMW 8系列有提供雙門轎跑、敞篷車、四門Gran Coupe等車型可以選擇,但路上卻很少看到,而車廠近日便指出了銷售低迷的原因,同時也有許多經銷商反應因為價格太昂貴,因此想要賣掉更多的8系列是其實有困難的。

 
8-Series Convertible
 
根據外媒調查,今年年初至三月初,就有超過2,000輛8系列車款沒有成功銷售出去,不但經銷商批量進貨的車型無法消貨,甚至已運往零售商的車款銷售也未見起色;而在這些數量之中,就有700多台、也就是將近三分之一的數量被歸類為銷售優先度最低的等級,也就是說,經銷商並沒有特別想要銷售這些車輛,還希望將這些車輛轉給其他管道來銷售。

經銷商方面表示,銷售疲軟的原因之一,是因為缺乏車廠在行銷方面的支援,不過,這可說是意料之內,因為8系列雙門轎跑在X7 SUV車型推出幾個月之前才首次亮相,但X7才是車廠更重要的產品,畢竟大多數消費者都比較青睞SUV車款;另外,經銷商也指出,8系列定位模糊也是車型難以銷售的另一個主要原因,一開始作為轎跑車款首次亮相之後幾個月,又推出敞篷車版本車型,而一年之後,又推出了8系列的Gran Coupe版本車型。

而外媒調查也發現,BMW其實有計畫要在今年針對8系列展開一系列的行銷活動,但卻因為近期新型冠狀病毒的大流行,使全球汽車產業銷售停滯不前,進而讓整個計畫被擱置,再加上車型也不像X7受歡迎,對於許多客戶來說吸引力並沒有那麼大;而底價為87,900美金(約台幣266萬)的訂價,特別是在消費者持續湧向大型車輛市場的狀況之下,對於大部分車主來說又太過昂貴。

 
8-Series Coupe
 

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