2021年12月9日 星期四
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勞斯萊斯為企業形象年輕化,發表結合紫色調的全新企業識別體系與logo
AUTONET記者:趙惠群(08/26/2020)
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最近一年來,許多品牌都改造他們的logo和企業識別體系,像是VW福斯汽車換全新設計的logo,代表洗心革面,擺脫柴油門事件的陰影,上月NISSAN推出全新Ariya電動車,也同步推出新的企業識別,代表公司決心重振聲勢,甩開營收下滑的命運。而9月勞斯萊斯為全新2代Ghost上市,也推出了全新的logo和企業識別體系,只為塑造年輕化形象,吸引更多金的年輕買家。

勞斯萊斯為迎接2代Ghost的到來,本周也提前揭開全新品牌形象的面紗,帶來全設計的雙R的logo字樣,另還有掛在車頭前端的歡慶女神雕像。即使是全世界最強大的品牌,也都得隨時與時俱進,改變它的外觀和給人的印象。勞斯萊斯表示,新的企業形象充分反映出該品牌從純粹的汽車製造廠,轉而走向豪華堂(House of Luxury)。據說勞斯萊斯全新的精心設計的視覺語言,對年輕人族群會很有吸引力,而目前該品牌的客戶群平均年齡,已下降至43歲,因應客層的年輕化,RR字樣和歡慶女神,有了新的設計與詮釋。

自1911年勞斯萊斯推出以來,歡慶女神( Ecstacy)已是品牌不可或缺的表記,設計師則是利用女神雕像,設計出一個虛擬的插圖,可以進一步增強品牌的視覺形象。此外,女神背景是紫色的底色,紫具有罕見的特質,具有皇室、財富和權力的象徵性,再輔以金屬玫瑰金陰影,這樣的圖像設計,未來將會出現在在品牌車款,如Ghost和Phantom的座艙和外觀上。另外,RR的字樣採用一種名為「Riviera Nights」的新字體。

按勞斯萊斯的說法,這樣的設計其實符合創辦人亨利·萊斯爵士(Sir Henry Royce)的啟發,他曾經說過:以最好的存在,讓它變得更好。勞斯萊斯執行長Torsten Müller-ötvés表示,公司的視覺體系從未如此重要,它能夠反映我們作為世界奢華領先品牌的地位。



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