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賓士品牌不再是票房保證?電動車EQE 和 EQS在中國市場銷售慘淡被迫大幅價促銷
AUTONET記者:趙惠群(11/18/2022)
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在亞洲市場,一直以來,有個鐵律,那就是賓士出品,票房保證,許多亞洲人對於賓士甚至有一種莫名的迷信,不過這種鐵律似乎已被打破。賓士 (Mercedes-Benz)今年以來,陸續推出了全新的電動車EQE 和 EQS,但買氣一般般,在台灣市場是如此,在中國大陸市場則是更慘,近日賓士在中國市場,針對EQE 和 EQS進行降價大促銷,降價幅度高達33000美元,相當於新台幣元,希望藉此抬買氣。


按外媒報導指稱,在中國這個全球最大的電動車消費市場,賓士面臨了來自中國國內外汽車製造廠商的激烈競爭,影響了 EQE 和 EQS 兩台電動車的銷售,車商次於 11 月 15 日在其官方網站上宣布降價行動。事實上,特斯拉 在10 月間也取類似的降價措施,賓士的降價於17日生效,車商的中文網站顯示賓士EQE的底價為 478,000 元人民幣 ,而前一天的售價為 528,000 元人民幣。

EQS 旗艦電動房車的降價幅度更大,約為33,000美元,該網站的售價為人民幣 956,000 元(134,860 美元),而之前的價格為 119 萬元(167,870 美元)。賓士表示,將向最近以之前價格購買車子的客戶提供補貼。

賓士內部某位知情人士在接受彭博社專訪時指稱,賓士正在削減開支,因為 EQE 和 EQS 在中國的銷售量一直教人失望。一些經銷商已經在展展促銷活動,試圖提升銷售量,因為賓士 EQS的交車量有時會降至每月僅僅100 輛。

在給彭博社的一份聲明中,賓士表示,他們正在“重新定位中國的某些 EQ 車型”,因為高端電動車分眾市場在中國仍在發展中,尤其是價格在 100 萬元以上的車款。他們將持續觀察和分析動態市場發展,包括其他製造商目前在豪華車領域的定位。

中國汽車技術研究中心的數據顯示1月至7月,賓士在中國售出大約 8,800 輛電動車,其中包括價格較低的 EQA、EQB 和 EQC 車型。而中國電動車領導品牌比亞迪僅在 10 月就已售出了近220,000輛電動車。

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