2020年9月24日 星期四
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疫情帶動汽車線上消費,VW福斯汽車打造線虛擬車展找到更多潛在買家
AUTONET記者:趙惠群(04/07/2020)
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現在為了防疫,一切全世界的人都在講社交距離,為避免群聚,人們減少出門消費,車商紛紛把戰線推到線上,線上購車成為不算新興,但卻是當下熱門的消費型態。有鑑於今年日內瓦車展因為疫情而取消,許多車廠都把新車全球首發改為線上發表會,而福斯汽車(VOLKSWAGEN)則從日內瓦車展的經驗,直接在品牌平台上,打造車虛擬車展,24小時開放給全世界的買家上線鑑賞品牌所有新車,同時有360度的賞車功能,提供使用者互動式數位體驗,同時可以從不同角度去欣賞新車,也可以自行選色和改變輪圈等外觀配件。

福斯銷售、行銷和售後品牌管理委員會成員Jürgen Stackmann表示,很高興儘管日內瓦車展被取消了,但我們的行銷團隊還是成功地向所有參觀者開放了我們的展區。事實上,他們可以在本次車展和我們的產品亮點演示中,體驗到我們的團隊對車輛更供更詳細的產品訊息,同時可臉針對買家特殊需求,提供特殊的解決方案。我們相信除了車輛的真實展示之外,我們今後將可以透過虛擬展示,接觸到更多的潛在客戶。

整個車展車款和展區陳設,都是比照福斯原本在日內瓦車展所做的展區規畫,透過數位化的360度體驗,為網路使用者提供3D的體驗,主要展出重點是2020年福斯全新的車款,包括未來的電動車ID.02 ,以至於全新的 R03 與插電式混合動力技術,以及最新一代的經典小型掀背車Golf的運動版,Golf GTI和 Golf GTD 和Golf GTE。

消費者可以使用展區的導覽功能,也可以自主單獨掌控他們的鑑賞車款,透過按一下整合式的附加功能和互動式車款,可以變換不同的車色或輪圈式樣,鼓勵線上使用者進行互動。最後使用者會被引導到訂車頁面,在那裡買家可以創造和組合他們想要的VW ID帳號,未來將接收個人專屬的優惠訊息。

福斯乘用車品牌首席行銷長Jochen Sengpiehl表示,我們的首個數位展示中心只是我們未來創新線上行銷體驗新可永續概念的首部曲。利用虛擬實境提供的銷售機會,是我們數位化戰略的一部分。它將成為我們體驗行銷、品牌整體外部展示和,以及與客戶、粉絲互動不可或缺的一部分。

虛擬車展免費提供所有使用者線上參觀,該網站目前僅提供德語和英語版本,將展至2020年4月17日,虛擬車展網址https://www.volkswagen.de/de/specials/geneva-2020.html

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