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最近一年來，許多品牌都改造他們的logo和企業識別體系，像是VW福斯汽車換全新設計的logo，代表洗心革面，擺脫柴油門事件的陰影，上月NISSAN推出全新Ariya電動車，也同步推出新的企業識別，代表公司決心重振聲勢，甩開營收下滑的命運。而9月勞斯萊斯為全新2代Ghost上市，也推出了全新的logo和企業識別體系，只為塑造年輕化形象，吸引更多金的年輕買家。
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勞斯萊斯為迎接2代Ghost的到來，本周也提前揭開全新品牌形象的面紗，帶來全設計的雙R的logo字樣，另還有掛在車頭前端的歡慶女神雕像。即使是全世界最強大的品牌，也都得隨時與時俱進，改變它的外觀和給人的印象。勞斯萊斯表示，新的企業形象充分反映出該品牌從純粹的汽車製造廠，轉而走向豪華堂（House of Luxury）。據說勞斯萊斯全新的精心設計的視覺語言，對年輕人族群會很有吸引力，而目前該品牌的客戶群平均年齡，已下降至43歲，因應客層的年輕化，RR字樣和歡慶女神，有了新的設計與詮釋。
自1911年勞斯萊斯推出以來，歡慶女神（ Ecstacy）已是品牌不可或缺的表記，設計師則是利用女神雕像，設計出一個虛擬的插圖，可以進一步增強品牌的視覺形象。此外，女神背景是紫色的底色，紫具有罕見的特質，具有皇室、財富和權力的象徵性，再輔以金屬玫瑰金陰影，這樣的圖像設計，未來將會出現在在品牌車款，如Ghost和Phantom的座艙和外觀上。另外，RR的字樣採用一種名為「Riviera Nights」的新字體。
按勞斯萊斯的說法，這樣的設計其實符合創辦人亨利·萊斯爵士（Sir Henry Royce）的啟發，他曾經說過：以最好的存在，讓它變得更好。勞斯萊斯執行長Torsten Müller-ötvés表示，公司的視覺體系從未如此重要，它能夠反映我們作為世界奢華領先品牌的地位。
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