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JAGUAR目前工廠全線停產，品牌正朝向純電動品牌轉型，該公司正在逐步減少目前產品線中最後幾款車型的生產，然後以更高的價位進一步向高端市場重新推出該品牌。下個月，JAGUAR將推出首部新世代純電動車概念車，為大家揭開該品牌的未來願景，而品牌今日則先行推出全新的CI企業識別和logo廠徽。
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JAGUAR今日推出了四個被稱之為該品牌「變革象徵」的全新設計元素，為該品牌的未來奠定基調。首先是JAGUAR的設備商標（Device Mark），也就是JAGUAR的標準字，採用Exuberant 字體，Exuberant有「旺盛」之意。該字體設計復古、優雅，又帶點奢華感 ，混合了大小寫字母以實現品牌電動化之後的「對稱與簡單」新思維。
接著是16道水平線條構成的「刪除線」（Strike Through），它們在未來將用來做為品牌廠徽的背景，是一種普遍性可資識別的符號。第三個元素是全新的色板，它將先被運用在即將發表的電動概念車上，它是用來呈現「呈現紋理和運動感」。
第四個元素，也就是 我們所熟悉的捷豹躍豹的廠徽，JAGUART重新設計了全新的跳躍式捷豹圖案，它看起來比現有的廠徽的跳躍豹型圖案顯得瘦、且更有棱角，結合字母組合浮雕，完美勾勒出新貓科動物的輪廓。
未來JAGUAR重新定位，將讓品牌變身成為高端奢華電動品牌，鎖定賓利等豪奢品牌為主要競爭者，而非過往與雙B競爭的局面，新的地位。JAGUAR將於美國東部時間 12 月 2 日晚上 8 點在邁阿密藝術週，首次公開展示首部豪華電動概念車，是一台四門GT跑房車。JAGUAR表示，這台車將展現 「其豐富的現代主義創意哲學的物理表現」。而日前網路已流出間JAGUAR電動車首作的間諜照。
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