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「A Different Beat新‧心悸動」！台灣森那美KIA與NBA Taiwan運動行銷展開

AUTONET記者：邱志翔(12/14/2015)

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台灣森那美KIA行銷經理蔡芳青

運動行銷已經成為了各大車廠相當倚重的品牌形象經營項目，因為職業運動賽事所展現的凝聚力正是其深不可測的魅力所在。而站穩全球第五大汽車事業體之後，HYUNDAI-KIA也積極透過贊助國際運動賽事，來建立品牌形象，近年來最令人印象深刻的莫過於重金贊助2014巴西世足，讓品牌知名度接連在國際賽場上發光發熱！

而KIA對於運動行銷的熱情更是有過之而無不及，從最多人運動人口的足球、籃球、棒球、網球幾乎蒐羅，即使是小眾人口的射箭、高爾夫球、極限運動等也都有參與，而且今年，接連贊助四大滿貫的澳網、美國職籃NBA等，還大手筆邀請該領域的球星Rafael Nadal與LeBron James當代言人，花錢可說是毫不手軟，不只體現了品牌動感的DNA，同時也是KIA近年來品牌知名度蒸蒸日上的主因。

當然，行銷與建立品牌形象對於台灣森那美KIA而言何其重要，因此秉持著與原廠相同的運動行銷策略，本日（12/11）的2015媒體年終餐會中，除了宣布2016年重點新車導入計畫外，也同步揭曉了品牌新的行銷策略。

台灣森那美KIA將在2016年起與NBA Taiwan正式合作，藉此傳遞KIA獨特、動感的品牌特質，搭配「A Different Beat新‧心悸動」品牌識別，開創KIA品牌「The Power to Surprise」的全新風貌。

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而為了替2016年起與NBA Taiwan的合作暖身，台灣森那美KIA不惜重金邀請NBA LA Clippers洛杉磯快艇啦啦隊親臨2016台北車展展開為期兩天(12/26、12/27)的演出，再度在台灣車壇寫下新頁，同時也替2016台北車展製造話題，想體驗〝正港〞NBA等級的活力啦啦隊又不想花大把鈔票飛往美國洛杉磯，不妨前往2016台北車展KIA展區感受職業級的啦啦隊熱情四射。

同場加映-KIA 2015澳網廣宣影片

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