2024年4月30日 星期二
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「A Different Beat新•心悸動」!台灣森那美KIA與NBA Taiwan運動行銷展開
AUTONET記者:邱志翔(12/14/2015)
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台灣森那美KIA行銷經理蔡芳青
 
運動行銷已經成為了各大車廠相當倚重的品牌形象經營項目,因為職業運動賽事所展現的凝聚力正是其深不可測的魅力所在。而站穩全球第五大汽車事業體之後,HYUNDAI-KIA也積極透過贊助國際運動賽事,來建立品牌形象,近年來最令人印象深刻的莫過於重金贊助2014巴西世足,讓品牌知名度接連在國際賽場上發光發熱!


而KIA對於運動行銷的熱情更是有過之而無不及,從最多人運動人口的足球、籃球、棒球、網球幾乎蒐羅,即使是小眾人口的射箭、高爾夫球、極限運動等也都有參與,而且今年,接連贊助四大滿貫的澳網、美國職籃NBA等,還大手筆邀請該領域的球星Rafael Nadal與LeBron James當代言人,花錢可說是毫不手軟,不只體現了品牌動感的DNA,同時也是KIA近年來品牌知名度蒸蒸日上的主因。



當然,行銷與建立品牌形象對於台灣森那美KIA而言何其重要,因此秉持著與原廠相同的運動行銷策略,本日(12/11)的2015媒體年終餐會中,除了宣布2016年重點新車導入計畫外,也同步揭曉了品牌新的行銷策略。



台灣森那美KIA將在2016年起與NBA Taiwan正式合作,藉此傳遞KIA獨特、動感的品牌特質,搭配「A Different Beat新•心悸動」品牌識別,開創KIA品牌「The Power to Surprise」的全新風貌。

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而為了替2016年起與NBA Taiwan的合作暖身,台灣森那美KIA不惜重金邀請NBA LA Clippers洛杉磯快艇啦啦隊親臨2016台北車展展開為期兩天(12/26、12/27)的演出,再度在台灣車壇寫下新頁,同時也替2016台北車展製造話題,想體驗〝正港〞NBA等級的活力啦啦隊又不想花大把鈔票飛往美國洛杉磯,不妨前往2016台北車展KIA展區感受職業級的啦啦隊熱情四射。

同場加映-KIA 2015澳網廣宣影片


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