2021年12月7日 星期二
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絕對有比車展更高的曝光率!MINI將重返美國Super Bowl廣告時段
AUTONET記者:張振群(01/20/2016)
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早些日子以前英國時尚汽車品牌MINI確認,不參與2016年初美國重要的底特律車展,以及3月份歐洲日內瓦車展,將採用其它方式宣傳品牌,以達到更高曝光的效益。而現在MINI的第一步就是先行重返美國收視率極高的Super Bowl美式足球聯賽,這也是MINI自2011年退出後,睽違5年首度回歸。

據了解,北美BMW已經找來美國知名廣告商Butler並與Shine、Stern & Partners合作,製作以Clubman為主題的廣告。而從過往Super Bowl賽事中的廣告耗資金額來計算,加上2016年為Super Bowl賽事第50屆,推算短短30秒的畫面中將可能花費高達500萬美元(約新台幣1.7億元),相信這金額絕對不亞於車展的開銷。

目前還尚未得知BMW品牌是否也會投資在Super Bowl 50,即便2015年第49屆Super Bowl有播出BMW i3形象廣告,不過這次MINI的重返,會不會影響旗下汽車品牌的廣告支出,則有待觀察。不過除了BMW其餘像ACURA、HONDA、HYUNDAI以及KIA等汽車品牌,都已經確認參與Super Bowl 50廣告時段。

而Super Bowl美式足球聯賽近幾年逐漸被車廠看重的原因,因為此運動擁有相當驚人的收視率。以2015年第49屆Super Bowl為例,在賽事期間全美收看人數平均達1.144億名觀眾,高峰更達到1.208億,甚至是中場休息的表演時段也還有1.185億名觀眾的收視率。因此就算花費高達500萬美元且只有30秒,但在這麼多人收看的優勢下,怎樣算曝光率都比車展還高。

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