2022年1月25日 星期二
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KIA發表全新識別體系和品牌新戰略,2022年主力車EV6純電動車和新世代Sportage提前亮相
AUTONET記者:趙惠群(12/14/2021)
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你可能不曾想過KIA這個韓系品牌,在台灣他們的車會熱銷到無車可交,而且累計訂單還有數千的訂單等著交車,就你過去不曾想過,KIA車款的設計和產品力,不只已和日系品牌相提並論,甚至還超越許多日系車,有時它還更能和一些歐系豪華品牌比一比。

KIA台灣總代理台灣森那美起亞今日舉行全新品牌識別發表會,公布了品牌車款在2021年在台灣市場驚人的銷售成績表現,同時也展現披掛全新KIA品牌識別的主力車款,其中包括讓兩台在網路上已引起熱議的KIA明年將在台上市的全新世代新車,提前在台灣亮相,一是最近才在美國打破電動車橫越美國充電時間最快金氏世界紀錄的全新電動車款EV6,以及設計性超強且獲得好評的全新世代SUV休旅Sportage。

事實上,KIA的新世代車款已經出現強烈的質變,從去年第四季在台灣上市的全新Sorento,還今年上半年推出的全新Carnival,它們不僅帶著未來科技感和時尚華華麗的設計,座艙也具備高度的精緻化和科技化,加上高度安全規格和迷人的車價帶來高CP值,因此接單滿載。另外還有Picanto掀背車款的熱銷,使得KIA在台灣創下有史以來的銷售歷史新高,2021年以來,全品牌接單量已超過4000台,成長高達40%以上。

台灣森那美起亞總裁李昌益的訪談中透露,Carnival目前還有1千張訂單有待消化,這1千張還不包括最近新增的訂單,當然,全球車內晶片供應嚴重短缺,對KIA來說,同樣也造成產能嚴重不足,讓KIA在台灣激增的訂單無法適時消化。

而今日提前亮相的EV6和Sportage,同樣具備極佳的賣相,尤其EV6也將是KIA在台灣新能源車的首部曲,設計時尚,遠勝過TESLA同級的Model Y,預計明年3月發表上市,而Spotage將在接續EV6之後在第二季表,相信它們的產品力,勢必會繼Carnival和Sorento之後,讓KIA在台灣的銷售和市占再創新高。

因應品牌市占不斷創高,KIA在台灣的通路據點也正展開更新和大模拓點計畫,台灣森那美起亞今日就宣告,目前全台有18個據點,將在2023年之前,增加為27個據點,同時原有的據點也將依原廠設計與規格,重新打造改裝。因應新能源車時代來到,包括即將導入的EV6和後續其他插電式油電車和純電動車,目前也已規畫和著手在全台北中南主要據點,構建快速充電椿。

以下為KIA台灣森那美起亞今日所發布的聲明和新聞稿:

回顧2021年,Kia在國內汽車市場繳出了一張亮眼的成績單,累計1-11月乘用車全車系銷售訂單,不僅已突破4,000台,更以年成長率近40%達成歷史新高的銷售紀錄!面對即將迎來的2022年,Kia總代理台灣森那美起亞在今日(13日)於台北流行音樂中心文化館,舉辦「Kia品牌新紀元暨EV6全台首現」記者會,正式宣告Kia將以品牌為核心,從產品、通路、銷售、售後服務與消費者體驗等,全面革新,邁入品牌嶄新紀元!全新Kia以「Movement that inspires 移動.啟發人心」為品牌核心精神,並落實在Product產品、Experience體驗,以及People人等三大策略面;移動啟發創意,Kia將為您帶來更多創新獨到的移動科技;移動啟發感動,Kia將為您打造更多令人感動的移動體驗;移動啟發勇氣,Kia將與您一同大膽前進、勇敢前行。除了展示採用全新品牌識別的2022年式車款以外,Kia首款純電智能休旅EV6也化身為全新品牌代表鉅作,正式在台首次現身!而甫於今年第三季全球發表的All-new Sportage,也於此次活動中驚喜登場,與EV6一同領軍Kia全車系邁入嶄新品牌紀元。

Movement that inspires 移動.啟發人心,Kia全面品牌轉變

創立於1945年,KIA始終以「移動」作為品牌的宗旨,而讓人們能夠移動,正是KIA的企業核心。超過75年來,KIA的產品讓人們自由往來各處,讓人與人能夠互相交流,也讓彼此的心靈沒有距離。人們因為移動所以能體驗新事物,產生不同的觀點,而這正是KIA存在的理由。「KIA相信移動可以激發靈感,所以為您打造了移動空間以獲得啟發,讓您擁有更多時間實現所想」KIA亞太區首席執行官 Ted Lee表示:「KIA的全新品牌定位,代表著KIA將致力成為創新指標的承諾,藉由跨足電動車、移動解決方案及服務、專屬用途車輛等其他多項領域,KIA將以成為未來『移動』產業的領導者為目標。」面對這次Kia大步邁向全新紀元,這個品牌歷史上最大規模的成長和轉變,Kia總代理台灣森那美起亞董事長Joseph劉家輝表示:「森那美集團將實現我們對台灣消費者最深切和真誠的承諾,在台灣投放數以億計的資金,逐步擴建、開拓KIA在台灣市場的銷售和售後網路,並全面提升消費者的服務體驗,為所有的KIA車主,帶來更感動的擁車生活。」

在KIA母廠全新的品牌定位與目標設定下,台灣森那美起亞總裁Calvin李昌益表示:「我們對於KIA未來在台灣的品牌發展策略,將以『Movement that inspires移動.啟發人心』為品牌核心思維,並透過Product產品、Experience體驗、與People人等三大策略面,以『移動啟發創意、移動啟發感動、移動啟發勇氣』,逐步建立KIA在國內市場的全新品牌定位。」

Product移動啟發創意,KIA EV6領軍邁入全新世代

KIA全新品牌紀元,將以劃世代的嶄新產品展開,並以新設計、新科技、與新能源為三大發展策略。在重新打造Kia品牌的過程中,產品的設計理念和品牌的目標變得更加緊密,藉由二者之間的相互搭配,KIA打造出更令人注目的車款,並且以Bold大膽、Original原創、和Inventive獨特創新為產品DNA,提供Simple簡單、Intuitive直覺和Integrated整合的客戶體驗。在新科技上,KIA為科技注入了靈魂,以客戶體驗為核心,為不同客戶生活型態帶來更多的人性化便利科技。在新能源上,當KIA Motors Corporation在這次品牌全面轉型中,更名為KIA Corporation,正充分意涵著Kia的未來發展,將不再受限於過去的燃油動力平台,並將轉以電動車為主要的產品發展核心。在KIA全球產品戰略計畫Plan S中,KIA計畫於2026年前推出共11款電動車,而Kia 智慧電能跨界休旅EV6,則正是首款完整實踐Kia設計理念的品牌鉅作。

KIA EV6採用全新E-GMP電動車模組平台,相較於其他從燃油車平台更動成為電動車的車款,不論在安全、車室空間、操駕、行駛里程,E-GMP都提供更優越的整體表現。目前國內市場規劃導入的EV6車型,將搭載58kWh / 77kWh的高壓鋰電池組,在擁有800V電池系統、並同時支援240KW超高速充電下,讓電力從10%充電至80%僅需18分鐘。以性能為導向的Kia EV6 GT版,預計2022 年底全球上市後,在完整的EV6產品線之下,將可實現:續航里程超過500公里、充電4分鐘可行駛100公里、與0-100 km/h 加速只要3.5秒的驚人表現。

作為KIA全新品牌鉅作,KIA EV6在韓國上市當天,即達成24小時內接單超過21,000張的驚人紀錄!此外,不僅於國際車壇屢獲大獎,EV6更於日前創下以最短充電時間橫越美國4,635.7公里的金氏世界紀錄,整個充電旅程僅需7 小時10 分1 秒,打敗先前由Tesla的12 小時48 分 19 秒的成績!出色的設計、獨到的人性化科技、與超高速充電效率,讓Kia EV6完美詮釋KIA的全新產品策略。

Experience移動啟發感動,打造讓人難忘的體驗

不論是線下或是線上的消費者體驗,伴隨著KIA全新品牌紀元的展開也將全面轉變革新。符合全新品牌與企業識別CI 2.0的全新Kia銷售據點,將於12月底到明年1月於新北市中和、花蓮與台中等地陸續盛大開幕。為了服務更多熱愛Kia的車主們,全台銷售與服務據點,也將計畫由目前的18個據點,逐年擴增至27個地點。此外,全新的官方網站、Kia LIFE+車主APP等,也將全面更新,以全新的消費者體驗滿足所有車主對KIA的期望。

People移動啟發勇氣,Kia與您一起大膽前行

除了透過新世代創新產品的導入,與消費者感動體驗的升級外,邁入全新品牌紀元的一切所有核心與最重要的根本,其實還是源自「人」。移動,並大膽勇敢地採取行動,不僅是KIA的核心思想,更將成為所有KIA銷售與服務同仁的信仰與文化,而這將讓所有人持續前進、努力不懈並持續改善,同時啟發創意與感動,讓KIA不斷前行。KIA將以客戶為出發點,以大膽前行的勇氣,和懷抱夢想且積極樂觀進取的人們交流,激盪起前所未見的創意與想像力,讓認同KIA品牌價值觀的人產生共鳴,並讓Kia推動著人們一起勇敢前進,迎向全新想法和未知的領域。

Movement that inspires 移動•啟發人心

自1945年起,KIA陪伴人們走過75個年頭,KIA在這75年來不斷推動著人們移動前進,看見世界不同的樣貌、得到新體驗、遇到新朋友、發現新觀點,讓人們因此獲得啟發並進步。全新Kia的品牌轉變,Kia將再一次讓帶領人們移動、跨進嶄新領域,啟發更多靈感、創造更多感動,在人、車與擁車體驗間打造完美契合的全新境界,再次展現KIA顛覆車壇想像的嶄新面貌。KIA全新的品牌宣言「Movement that inspires移動.啟發人心」,不僅僅是新的品牌口號,更將成為Kia引領未來移動產業的核心價值。在KIA的品牌全新策略下,同步在產品、銷售、通路、服務,和最重要的消費者體驗,全面轉變革新,Kia將為車主帶來先進的移動空間,讓他們更舒適地去接觸新的人和事,從而啟發人心。

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