AutoNet 汽車日報：RAV4一款車熱賣就足以讓TOYOTA站上王座！2013年上半年台灣汽車市場分析（進口品牌篇）

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2024年5月7日星期二

RAV4一款車熱賣就足以讓TOYOTA站上王座！2013年上半年台灣汽車市場分析（進口品牌篇）

AUTONET記者：曾慶偉(07/03/2013)

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Mazda6的測試車已經在國內的賽事中公開亮相，為上市的動作進行暖身。

有別於整體市場在上半年衰退1.9％的表現，進口車市場依然顯得相對強勁許多，累計前6個月共交出50997輛的掛牌數，較2012年同期成長有11.4％，同時也讓進口車的市場比重攀升至佔整體市場約28％的幅度，其中光是TOYOTA一個品牌的進口車就高達有11870輛，拿下整體進口車市場的23.3％佔有率。

TOYOTA 86是少數能夠熱賣的雙門跑車。

TOYOTA旗下最強的進口車款莫過於RAV4，這款車從去年底發表上市以來，幾乎每個月都能下突破千輛銷售目標，因此前半年的6個月累計就已經寫下8027輛的掛牌成績，較去年同期大幅成長有67.9％，而且TOYOTA光是靠著RAV4一款車的熱賣就足以擊敗雙B等進口熱門品牌，拿下進口車品牌暢銷冠軍的頭銜！

RAV4的表現在進口車壇中可說是一枝獨秀的超級天王。

然而TOYOTA手下的強將還有不少，例如Previa休旅車、最划算的油電車Prius C、以及充滿傳奇話題的86等等，都有月銷上百輛以上的實力，如此堅強的戰力都是促成TOYOTA座穩進口品牌一哥地位的堅強後盾。

S-Class已被視為是M-BENZ在年底的大壓軸！

M-BENZ在前半年以7797輛的成績暫居進口品牌第2名，成長幅度為17.8％，旗下的C-Class及E-Class是事表現最為穩定的車型，尤其E-Class在日前才將小改款車型發表上市，下半年勢必還將有更為出色的發揮空間。另外，A-Class與CLA-Class的加入，不只為M-BENZ在小型車的區塊打下了厚實的基礎，再加上去年上市的B-Class至今人氣依然居高不下，都共同為M-BENZ在以往較少涉略的小型市場級距奠定了成功的契機，讓M-BENZ能夠逐漸拉開與其他競爭對手之間的差距。

BMW 4-Series Coupe預計最快9月間上市。

在6月間締造1098輛掛牌數的BMW，在前半年也交出了6231輛的累計掛牌，較去年同期仍有7.8％的成長幅度，旗下的主力車型正是與M-BENZ對抗的3-Series及5-Series，雙方之間的角力競爭可說是十分激烈，其餘像是X1、X3與X5等車系也忠實的扮演著助攻的角色，讓小型車戰力相對薄弱的BMW（只有1-Series一款車型）還能夠在掛牌數上緊追在M-BENZ之後。

第三代X5也是BMW在年底前上市的壓軸新車，意圖重新拿回最受歡迎LSUV的頭銜！

LEXUS在2013年新車推陳出新的速度雖然沒有2012年來的多，除了在年初推出以F-Sport版本為主軸的產品升級之外，就只有6月間第三代IS車型的全新上市最為重要，而業者也信誓旦旦的表示新世代IS車系在300h車型開出169萬起的震撼低價策略後，可締造出2000輛的年銷售規模，目前手上的訂單約有9成皆為油電動力的版本，未來也將與3-Series及C-Class一同角逐小型主管房車的市場。而LEXUS在上半年也已將遞交4955輛的掛牌成績、成長幅度為11.5％，看來在下半年的衝刺下，年度銷售突破萬輛的規模的目標應該不是個難題。

IS 300h在貨物稅減半的成本優勢下，將成為未來該車系的主力。

在前七大進口車品牌之中，唯一呈現衰退表現的就屬VW，由於年初以來受到政府無端散佈負面訊息，造成消費者信心嚴重受挫的影響，今年上半年僅交出4951輛的掛牌成績，較去年同期嚴重衰退達31.5％，原本大受消費者歡迎的Golf在代理商「標達」祭出空前幅度的優惠方案之下，才在6月間勉強交出436輛、還算令人滿意的掛牌成績，也讓VW再次交出單月突破千輛掛牌數的傑出成績。事實上，VW除了Golf之外，包括Polo、Tiguan與Passat等車型其實在國內都有相當多的支持族群，但是在變速箱瑕疵召回事件傳出後，便都面臨嚴重的打擊。所幸使用全新MQB底盤技術打造的7代Golf已經準備在7月中旬發表上市，屆時包括1.2TSI、1.4TSI以及2.0TDI等多種汽/柴油動力技術與規格車型的加入下，將有望再度拉抬VW的品牌熱度。

七代Golf的上市有望讓VW擺脫低靡的氣氛！圖為該車拿下2013年風雲新車時的情況。

SUZUKI及VOLVO分別以2357輛及2219輛的成績站上第6及第7大進口車品牌，旗下的Swift、SX4或是S60、V40以及XC60都有單月突破百輛的銷售規模，表現不俗。而在5月間狂賣200輛以上的PORSCHE Cayenne，6月間也有137輛的表現，而上半年累計已有793輛的各式Cayenne交到國內的買家手上。值得一提的是，6月間扮演黑馬、在市場上異軍突起的車款其實是SUBARU Forester，以208輛的掛牌成績名列暢銷車款的第10名，由於本車的相關設計皆相當成熟，而2.0渦輪增壓引擎的不僅是在動力上與稅金上皆享有極大的優勢，價格也算公道，可說是TOYOTA RAV4之外的另一款進口都會型SUV的優質選擇。