2019年12月6日 星期五
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2010底特律車展報導:開場展氣勢!FORD/LINCOLN新產品、新計畫向全球發聲
AUTONET記者:葉毓中(01/14/2010)
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接連於2010年北美國際車展兩日媒體採訪日中擔任開場主秀的FORD與LINCOLN兩品牌媒體發表會,的確達成了相當具震撼力的訊息傳達效果。
 
憑藉著北美國際車展一開展頒布的年度風雲車與卡車大獎雙肯定,FORD品牌的確一開場就氣勢如虹,不僅如此,從今年車展中的活動時程安排,更可窺知FORD集團對於此國際舞台勢在比得的企圖心,在當地時間1月11日與12日一連兩天的媒體日中,FORD集團下的FORD與LINCOLN雙品牌,雙雙皆為兩日車展中展出活動的頭棒,且皆選擇在展場中佔地最大的Cobo Arena此展館進行媒體發表會,也清楚表達出FORD集團期望透過此舞台,向全球發聲新FORD新時代到來之決心!

One FORD, New FORD

FORD總裁兼執行長的Alan Mulally負責開場,簡潔有力的傳達One FORD營運方針。

無疑的,在總裁兼任執行長的Alan Mulally帶領之下,FORD正在進行前所未有的全球整合動作,也就是近來透過媒體不斷與全球消費者所溝通的〝One FORD〞策略,也因此於1月11日於Cobo Arena所進行的FORD媒體發表活動中,便以此策略為主軸,進行了一場精采、清晰、具震撼力的發表會;會中首先開場的,莫過於One FORD策略主推手—Alan Mulally,在身後、腳下所踩著的超大型彩色螢幕統一呈現著One FORD, One Team, One Plan, One Goal的清楚字樣作背景,搭配上Alan Mulally簡潔流暢的說明,一開場便點出了此次車展、未來FORD的發展重點;而在清楚交代One FORD策略後,Alan Mulally介紹三大執行手出場,也就是北美、歐洲與亞太暨非洲三大地區的最高執行長官,Mark Fields、John Fleming與Joe Hinrichs一同出場。

北美、歐洲與亞太暨非洲三大地區的最高執行長官,Mark Fields、John Fleming與Joe Hinrichs同場進行報告,展現出FORD全球三大營運架構。

此三位總裁同時出場,於舞台上一字排開、輪流對媒體報告未來FORD品牌於各自經營區域的重點策略與願景,也正是說明了未來在One FORD此策略下,此三大區域並重的經營架構,三者在對於各自市場因地制宜的作出合宜策略之際,也同時貫徹著One FORD的資源共享、成本共攤的思維,充分的將全球FORD資源整合。

緊接著,乃為此次發表會的另一重點,新式代Focus的登場,要介紹一款全新產品,最合適的人選莫過於負責全球產品開發的集團副總裁Kuzak Derrick,Kuzak Derrick清楚的將新世代Focus產品競爭優勢區分為五大重點,分別為燃油效能、駕駛品質、安全、科技與技術,同時Kuzak Derrick也親自介紹新世代Focus如何於燃油效能面予以進化,包含Ti-VCT、EcoBoost與TDCi等新世代動力科技,與EPAS電子輔助轉向系統等,皆是有著極大助益的法寶之一。

全球產品開發的集團副總裁Kuzak Derrick則負責新世代Focus的產品介紹起頭。

接下來,由全球C-Segment級距車輛負責總監Gunnar Herrmann、安全部門負責經理Matt Niesluchowski、使用介面設計工程師Jason Johnson與FORD歐洲外觀設計總監Stefan Lamm同時登場,進一步介紹Focus於上述五大面向,與設計面的進化與競爭優勢。

全球C-Segment級距車輛負責總監Gunnar Herrmann、安全部門負責經理Matt Niesluchowski、使用介面設計工程師Jason Johnson與FORD歐洲外觀設計總監Stefan Lamm同時登場,進一步介紹Focus於上述五大面向的進化。

當然,壓軸上場的,乃為目前身任執行董事長的Bill Ford,同樣簡潔流暢的報告,公佈了未來FORD發展目標,由以Sustainable Mobility永續發展移動科技為主,包含有新世代Hybrid科技、Plug-in Hybrid技術等將從2012年開始陸續導入市場,與持續投資Michigan當地軟硬體研發生產設備等計畫,為此次FORD於北美國際車展此世界舞台,作了最佳的結尾;身處現場的筆者,對於如此規模、精采的發表會,除了對於FORD品牌全新計畫具期待外,也充分感受到此百年老店的全新活力。

壓軸為目前身任執行董事長的Bill Ford,以FORD品牌未來產品、科技與發展願景為結尾。

從媒體聚集採訪的熱烈程度看來,FORD此開展第一場媒體發表會的確達到了驚人的聚焦效應。

Bill Ford與Alan Mulally於新世代Focus前合影。

頂級定位 LINCOLN一展活力思維

LINCOLN於當地時間1/12日的媒體發表會,一開場便由Bill Ford擔任主角,以自身Ford家族身分為此頂級、經典的豪華品牌開場與連結消費者的歷史情感。

隔日,也就是底特律當地時間1月12日,同樣由FORD集團旗下豪華品牌LINCOLN媒體發表會活動擔任開場任務,選擇同樣的Cobo Arena場地,不過由於品牌定位不同,FORD集團經營團隊採取與日昨截然不同的發表會模式,一開場便由昨日擔任壓軸身分的Bill Ford擔任主角,以自身Ford家族身分為此頂級、經典的豪華品牌開場與連結消費者的歷史情感,短截有力的發表後,緊接著透過女歌手Susan Calloway的優美與澎湃歌聲,搭配著LINCOLN旗下車款一一出場,待MKS、MKZ、MKT皆就定位後,全新2011年式MKX緩緩從場中央舞台升起,此時歌聲結束,並透過歌手介紹,FORD美國總裁Mark Fields接棒。

在Susan Calloway優美且澎湃的歌聲,LINCOLN主要產品陣容一一登場。

由於市場考量,由FORD美國總裁Mark Fields負責介紹全新登場的2011年式MKX。

由於LINCOLN主力市場為美國當地,因此由Mark Fields負責介紹全新2011年式MKX之產品優勢,條列式的快速導覽後,最後再由Alan Mulally擔任壓軸角色,主要介紹了My Ford Touch與My Lincoln Touch此科技未來將於旗下車款有著高達八成的使用度,以此科技最為最後結尾,更清楚交代LINCOLN與FORD品牌與集團的科技實力與定位。

Mark Fields以快速導讀、條列式的方式介紹全新MKX之產品優勢與特點。

壓軸的,乃為FORD總裁兼執行長的Alan Mulally。

Bill Ford、Alan Mula、Mark Fields與2011年式MKX合影。

LINCOLN發表會現場有著不遜於日昨FORD的熱鬧。

接連兩日令人印象深刻的車展媒體發表會,展現的不僅有活動中那對於報告內容的精準、時間與流程的掌控、意向的交代與發展願景的清楚等,相信對於全球車壇而言,都可明顯的感受到FORD此百年品牌的不同,不同以往緩慢沉穩,取而代之的是上下齊心、高行動力與決策力、全球一致的新氣象,其中身為最大功臣的Alan Mulally憑藉著過往經驗,結合FORD品牌優勢與考量全球車市環境,對於FORD所作出的改變,的確讓人對此品牌有著不低期待,One FORD實力如何?拭目以待!

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