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上週四BMW德國原廠發表今年第一季的亮麗銷售成績,與去年同期相比幾乎成長了十個百分點,但整體的銷售業績卻與去年差不多,主要的原因在於英國的ROVER汽車銷售業績大幅下滑。
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就整體銷售業績來看,今年第一季,BMW集團總共銷售了二十九萬輛車,其中BMW的部份成長了9.8%,達182,600輛。然而ROVER的銷售大幅下滑了17%,三月份更慘跌至32,712輛的淒慘成績,並未達成第一季的銷售目標。
BMW歸納ROVER車系銷售下滑的可能原因是100、200、400車系已經到了車系末期,但分析家普遍認為這只是其中的一個原因,如果車系改款了確實能讓銷售量回升,才能證明這種說法。ROVER汽車去年賠了十八億馬克,目前正值重整期間,BMW當然希望能有所轉機,自從1994年重資購下ROVER之後,在今年年初之前一直給予相當高的自主權,然而由於銷售量毫無起色,BMW的新任總裁Joachim Milberg已保證要「嚴格控管這個英國子公司」。
「ROVER能不能有明天仍舊是個大問號!」某位專業評論家表示,未來的兩、三年將是ROVER的最大挑戰!
儘管ROVER最近推出的新75車系獲得市場不錯的評價,是ROVER汽車重振雄風的第一步,ROVER 75將於今年夏天正式上市。而BMW的亮麗成績多來自去年四月份改款的新3系列。
BMW表示,3系列的暢銷使他們必須增加許多生產線,甚至已與公會取得協議,今年夏天傳統的休假將被取消,全力投入生產。此外,5系列的工廠也增設了一條生產線。
至於LAND ROVER部份的銷售則有相當不錯的成績,今年第一季大幅成長了36.6%,到達42,128輛,在美國的銷售量更大幅提升64%,達6,500輛。
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新聞列表(04/27/1999)
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