|
智慧型手機的竄起同時造就了廣告手法的拓展,結合手機App程式的商品行銷手法在這一兩年來可以說是有夠〝夯〞,完全抓住了年輕族群的口味,而勇於顛覆傳統的MINI也於去年的東京車展前夕,配合旗下MINI coupe的上市發表,發起了一項以結合手機GPS功能進行的另類〝捉迷藏活動〞。在規定的時間內不被發現的人,便可以獲得一輛全新MINI coupe,可說是引起了一波瘋狂的下載熱潮,也成功達成了最佳的廣宣效果,而這特別的創意也受到了日本行動傳播學會的肯定,獲選最佳「手機行銷大獎」的殊榮。
| |
|
MINI於去年所推出的「MINI coupe追捕大作戰」主要結合手機的GPS定位功能與GOOGLE地圖瀏覽系統,用手機開啟運用程式後GPS便會自動定位,於GOOGLE地圖頁面中也會標示出「MINI coupe」的紅點位置,當玩家接近紅點訊號區域處,便能將MINI的訊號帶走!接著只要在8天內逃過其他玩家的追捕便能贏得比賽。
而這個遊戲的推廣,也成功將MINI年輕創新的品牌形象深植於消費者心中,當然也刷新了一項難得的記錄,總括了日本國內與海外國家區域,在開放下載的單週便累積高達120萬人次,創下了汽車類別App運用程式下載的歷史紀錄。評選委員們也一致認定MINI所推出的這款結合手機App程式的活動,無論是在〝話題性〞、〝趣味性〞亦者是在〝互動性〞方面的呈現結果都相當成功,而MINI這也是日本行動傳播學會自2002年開辦此獎項以來,首次獲得此獎項的進口車品牌。
| |
新聞列表(06/08/2012)
|