2024全球自動車年鑑
2024年4月28日 星期日
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準備海K豐田？SEAT計畫2008年進軍美國！
AUTONET記者：Andrewlu(05/11/2005)
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日昨大家應該都看到VW最近在北美銷售表現不見突破的數據，對於VW集團來說，除了歐洲與中國市場之外，在集團化的競爭態勢下，美國市場可以說是相當重要的大規模單一市場，為了提升集團在當地的市場佔有率，VW集團日前決定將計畫讓旗下的SEAT品牌進軍美國汽車市場！

 
SEAT進軍美國市場的假想敵，便是豐田在北美設立的第三品牌SCION，主攻年輕個性化汽車
 
根據這項計畫，VW集團將針對SEAT品牌的經銷通路、安全標準、排廢標準、產品計畫等等相當多的細節進行研究，最快將在2008年之前正式登陸北美市場，根據SEAT總裁 Andreas Schleef 的說法，要讓SEAT成為VW集團全球化的品牌，進軍美國市場是必然的過程，而且美國市場在年輕化與個性化市場的需求，也一直沒有減少過，這也將與未來SEAT品牌發展的方向不謀而合，更有助於VW集團在美國汽車市場佔有率的提升。

另外，VW集團更覺得，在北美汽車市場，像豐田集團就率先發現了年輕化市場的趨勢，在當地建立了TOYOTA與LEXUS以外的第三品牌SCION，未來VW旗下的SEAT品牌也將朝向這個方向邁進，也就是說，SEAT品牌進軍北美市場，最重要的假想敵，就是SCION！

初期除了進口汽車在當地新設立的SEAT通路銷售之外，最終目標還是要讓美國市場所銷售的SEAT成本降低，最快的方法，就是讓SEAT於VW集團位於墨西哥Puebla的生產線投產，而且在發展獨立通路之前，SEAT進軍美國市場初期，銷售通路將由AUDI目前在美國境內的授權經銷商負責，在VW集團原廠的規劃中，SEAT也是歸AUDI旗下管理規劃的品牌之一。

其實，早在2001年起，VW集團引進SEAT品牌，在墨西哥市場銷售，去年新車總銷售量約為25000輛。

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