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拜網際網路發達所賜，新型態的閱讀購物習慣逐漸成氣候，這也開始挑戰業者下廣告預算的遠見，以日本為例，去年光網路廣告的成長就高達54.8％，總金額2808億圓，約合新台幣900億！
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由日本朝日、讀賣、每日、產經與日經各報紙在昨天新聞中披露，根據電通廣告公司所做的報告指出，去年度全日本廣告總經費高達日幣5兆9625億圓，比2004年成長1.8％，但其中電視、報紙、雜誌、廣播都呈現下滑，唯獨網路呈成長狀態，且幅度高達54.8％，這意味著傳統媒體的影響力開始受到考驗，而新興的網際網路逐漸獲得肯定。
根據分析，去年度網際網路的廣告費用多達日幣2808億圓，約合新台幣900多億，其中行動電話廣告為日幣288億圓，檢索與大型入口網站廣告費用為日幣590億圓，而專業網站則為日幣1930億圓，從這裡可看出IT相關的網路族群漸受重視，且隨著新世代崛起，受到傳統媒體影響而消費的人口述有下降趨勢。
雖然電視仍以2兆411億圓居榜首，但卻下滑了0.1％，報紙則減少1.7％以1兆377億圓居第二，至於雜誌僅為3945億圓，卻也減少了0.6％，至於廣播，減少了0.9％為1778億圓，而原先落後於廣告的網路，如今也以將近1000億圓的差距擊敗廣播，獲許在今年度更能急起直追，拉下雜誌成為日本第三大傳媒。
然而在台灣，雖然網路廣告有攀升趨勢，卻依舊以傳統平面和電視媒體為主，甚至會選擇大型入口網站，這點和日本的作法確實有些差異，套一句消極的說法，這一切都怪市場規模太小吧！
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 新聞列表(02/23/2006)
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