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消費者買車時，多多少少會研究時下的車款性能，找到符合自己需求的車型。若換個角度想，車廠是否也需要與消費者相關的資訊？譬如什麼樣的人會買BMW，什麼樣的人會選擇TOYOTA，若能有效掌握這些資料，車廠更能明確的知道廣告走向，以及該向哪些消費者推廣何種車款。
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美國的BIGresearch替車廠找到了解決方案，他們與來自美國西北大學的Martin Block和Don Schultz兩位博士，針對三個媒體消費特性（經驗、即時、影響力）下去詳加觀察31個不同的傳播媒體。他們大致將消費者分為八個族群：守舊派，熱愛戶外運動，新媒體走向，一心多用，獨立自主，來者不拒，牆頭草，投機份子。
舉例來說，BIGresearch能夠告訴車廠，52%「熱愛戶外運動」的消費者偏好網路廣告，而其餘48%的人覺得用網路信件的廣告對他們較具影響力。但反觀屬於「獨立自主」的消費團體，則對口耳相傳、平面或電視廣告感興趣。
由於當初在建立這個「媒體消費集群」時，並未輸入一般常見的地理與人口相關資料使整體訊息變得複雜龐大，車廠在執行廣告行銷時，能夠根據「媒體消費集群」找到正確的對象，根據其習性口味推銷新車。
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 新聞列表(03/23/2006)
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