贊助各式職業運動賽事或隊伍,早已經成為許多車廠固定的廣告策略,然而重點便在於找到形象相符,且觀眾符合其訴求消費群的對象,便足以獲得最佳的宣傳效果。IVECO最近便贊助全球知名的橄欖球隊New Zealand-All Blacks,簽下四年合約並打出Built the Same Way的名號,要與這個以凶悍毛利人形象著稱的球隊作連結,強化其強悍的產品特質。
事實上IVECO贊助世界重要運動賽事已有段歷史,包括最近的FERRARI F1 Team、2006年冬季奧運會等等。而這次成為All Blacks的全球贊助商,IVECO CEO Paolo Monferino認為,雙方將在等託付奉獻、信賴可靠、技能本事、團結精神等四項價值上共同立基,再加上力量這個價值,因為力量是當你見到All Blacks這個對舞時,所帶給你的第一個感覺,在之後的激烈對抗中,你會發現All Blacks給予對手極大的壓力,就像是IVECO最新世代引擎,不論在任何級距上,都超越他的對手。