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RAV4不僅在以812輛的掛牌數,在三月成為台灣SUV級距銷售冠軍,更成為當月進口單一車系銷售王者。
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原本在今年過完農曆年後的二月份,因為市場銷售活動天數較少,與今年元月份相比,台灣汽車市場呈現等比例的新車掛牌數量減少的狀況,但與去年二月份相比總市場出現了微幅成長的狀態,被一般解讀為去年底傳聞政府針對貨物稅減免措施遲遲未公布的觀望,均於今年年初的農曆年前與年後訂單開始去化並且順利執行交車,才讓市場在開春後也漸漸聞到一絲觸底反彈的氣息,但時序進入今年第一個正常銷售月份,狀態果真持續這樣發展下去嗎?
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NISSAN改以進口Rogue取代原有國產化X-Trail車系的戰略,在三月份獲取126輛的掛牌數,堪稱表現穩定。
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總市場上月比提升是假象?
依照最新公布的台灣二月份新車市場銷售報告顯示,總市場三月份銷售新車為19331輛,比二月份成長了24.6%,這可是銷售天數比例的正常增加,但看到去年比下滑了11.6%,卻可能又是另外一場警訊的開始。
在台灣汽車市場五大的排名序列上,前三名維持原有TOYOTA、MITSUBISHI與NISSAN依序排列的局面,但原本二月份的第四名FORD卻被HONDA向下排擠,而同為FORD集團旗下的MAZDA,更由二月份的第五名,因為HONDA三月份銷售數量增加而被擠到第七名,甚至還低於SUZUKI品牌,這也是近幾個月來台灣汽車市場主要品牌排名變動較為明顯的一次。
另外一個有趣的狀況是,在台灣總市場主要品牌中,三月份僅有HONDA以2221輛新車,唯一呈現比去年三月份上升的成長狀態,而且成長幅度更達到29.4%,比起多數主要品牌下滑約9.9-42.2%的情況大不相同,其中Fit 1.5的增列銷售(三月掛牌為619輛),與小改款Civic新車在2.0L車款銷售明顯增加(比去年同期提升96%)成為推動HONDA品牌銷售成長的最大動力。
2009年三月份台灣新車市場主要廠牌銷售數量與消長
2009年三月份台灣新車市場主要廠牌銷售數量與消長
|
排名
|
廠牌
|
數量(輛)
|
佔有率%
|
去年比%
|
上月比%
|
1
|
TOYOTA
|
6678
|
34.5
|
89.3
|
114.6
|
2
|
MITSUBISHI
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3046
|
15.8
|
90.2
|
110.9
|
3
|
NISSAN
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2293
|
11.9
|
90.1
|
120.4
|
4
|
HONDA
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2221
|
11.5
|
129.4
|
321.9
|
5
|
FORD
|
942
|
4.9
|
86.1
|
98.0
|
6
|
SUZUKI
|
589
|
3.0
|
70.3
|
137.0
|
7
|
MAZDA
|
537
|
2.8
|
57.8
|
69.3
|
8
|
HYUNDAI
|
451
|
2.3
|
59.0
|
107.4
|
累積
|
總市場
|
19331
|
100.0
|
88.4
|
124.6
|
在今年三月份新車銷售數據中,台灣進口車市場呈現了去年比(+15.4%)與上月比(22.4%)雙雙成長的狀況,而進口車單月總銷售數量達到4341輛,也讓今年前三個月累積進口車銷售數量已經達到12983輛的成績,並且比去年同期成長約11.39%。
主要進口汽車品牌的排名,反倒是因為平價進口車款增加款式,提供與國產化售價相當的車款,受到消費者青睞,成為讓整體進口車市場成長的最大動力,三月份主要前六大進口品牌分別為TOYOTA、BMW、M-BENZ、VW、SUZUKI與VOLVO,其中變動最大的就是原有二月份排名第三名的日本MAZDA跌出前六大品牌,而VOLVO持續針對旗下車款的促銷也讓數量比二月份激增達146.4%,而前述我們所提到售價平實的進口車款,在三月份市場表現較為突出者有:SUZUKI SX4(186輛,比去年同期激增416.7%)、TOYOTA RAV4(812輛,高過所有國產化SUV)、與NISSAN Rogue(126輛)等等。
2009年三月份台灣進口車市場主要廠牌銷售數量與消長
2009年三月份台灣進口車市場主要廠牌銷售數量與消長
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排名
|
廠牌
|
數量(輛)
|
佔有率%
|
去年比%
|
上月比%
|
1
|
TOYOTA
|
1420
|
32.7
|
218.1
|
106.9
|
2
|
BMW
|
543
|
12.5
|
139.6
|
189.9
|
3
|
M-BENZ
|
477
|
11.0
|
89.7
|
188.5
|
4
|
VW
|
428
|
9.9
|
93.4
|
138.5
|
5
|
SUZUKI
|
327
|
7.5
|
204.4
|
136.3
|
6
|
VOLVO
|
170
|
3.9
|
74.9
|
246.4
|
累計
|
進口車總市場
|
4341
|
100.0
|
115.4
|
122.4
|
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新聞列表(04/02/2009)
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