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繼GM汽車日前以效果不佳為理由，宣佈取消在Facebook高達1000萬美元的廣告費用之後，縮編廣告預算的腳步似乎尚未停歇，最近再度宣布將不再於2013年的第47屆NFL美式足球超級盃Super Bowl投入任何廣告預算，理由同樣是認為超級盃驚人的廣告金額之後，所帶來的效益並不符合集團的期待。
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作為堪稱全美動員的體壇盛事，NFL超級盃的平均收視率根據AC尼爾森調查為40-60%左右，光是美國每年就有超過9500萬收視人口，加上全球其他國家透過衛星的收視人口數，使得NFL超級盃成為美國運動裡最有利潤的電視轉播活動，以今年2月的第46屆NFL超級盃為例，每30秒的廣告金額要價高達350萬美元（約新台幣1億元），預估到2013年更將漲至400萬美元（約新台幣1.2億元）。為此GM汽車全球營銷總監Joel Ewanick即表示，超級盃的廣告費用逐年增加，卻無法證明能為GM汽車帶來顯著效果，因此決定停止超級盃廣告時段的購買。
對北美地區來說，GM汽車是僅次於寶潔公司（Procter&Gamble Co）與美國電信公司（AT&T Inc）的第三大廣告刊登企業，2011年時對廣告的開銷達到11.1億美元（約新台幣330億元），其中有2.71億美元（約新台幣80億元）用於網路線上顯示以及廣告搜尋（不包括Facebook廣告）。然而，雖然接連抽走Facebook及2013年NFL超級盃的廣告，但GM汽車也強調不會因此削減廣告預算，而是將投注在更適當的平台、發揮其最大限度的效益。
GM集團旗下CHEVROLET在第46屆NFL超級盃推出六支廣告
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 新聞列表(05/23/2012)
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