2024全球自動車年鑑
2024年5月5日 星期日
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觀點：置入性行銷究竟是好事還是壞事？
AUTONET記者：李孟儒(09/11/2012)
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在今年的八月底，國家通訊傳播委員會（NCC）在業者的要求下終於決定鬆綁「電視節目從事商業置入性行銷規範原則」及「電視節目贊助規範」，未來只要符合「三不一揭露」原則：不影響節目獨立製作精神、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品，及揭露業者名稱即可；另外新聞及兒童節目不適用這項草案，政府、政黨也禁止成為贊助者。

 
這部跨領域作品的置入性行銷可說是相當明顯。
 
這項政策對於國內相關產業來說，可說是又增加了許多發揮創意的空間，藉開放置入性行銷及贊助，加速資金進入娛樂、影劇產業甚至是文化創意產業；事實上，置入性行銷本來就不是用單純的善惡二元論就能夠判定的事情，就學理上的定義來說在置入性行銷是利用觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理，藉以達到宣傳的效果。

但事情總有一體的兩面，手法巧妙就會是相當令人激賞的創意，弄不好就會像我們的政府和兩個政黨一樣，置入手法拙劣到讓人打從心裡嘲笑；而NCC這次放寬置入性行銷的標準，無非是為相關產業注入了一劑活水，相信會讓許多相關產業活絡許多，畢竟在國外，成功的置入性行銷案例實在是多不勝數，以車壇來舉例的話，無非就是變形金剛帶動了CHEVROLET Camaro的銷售量。

而日本在置入性行銷的手法上也相當多元，例如由知名電玩製作公司SQUARE-ENIX製作的大型機檯遊戲「超速変形ジャイロゼッター」，當中除了原創車輛之外，更大量導入日本各品牌的市售車型，近日更將跨領域成為動畫電影，並發售玩具模型等，與變型金剛相同，可說是藉由跨產業整合一起把市場做大的最佳例證。

當然，除了NCC明定的「三不一揭露」原則外，創作端置入的手法是否能夠讓觀眾所接受，就得看各單位的創意了，而置入性行銷究竟是好事還是壞事？我想在相關主管單位的監管下，若再加上我們能夠訓練自己以及孩子們的獨立思考判斷能力，廣告商想要輕易的對我們洗腦，恐怕是沒那麼容易。

 
但能夠利用跨領域合作另闢財源，對於廠商來說，並不算是件壞事。
 

   新聞列表(09/11/2012)
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