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德國Continental集團旗下業務領域相當廣，除了我們熟知的車用輪胎之外，同時也將觸角伸往汽車零部件、電子系統，甚至是近年崛起自動駕駛技術、電動車電池研發也有所涉略，而近日Continental則推出了名為「AR-HUD」的增強版抬頭顯示器，預計2017年開始生產。
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過去使用在軍用飛機上的抬頭顯示器（Head Up Display, HUD），是利用光學反射原理，將重要的飛行資訊投射在鏡片上，駕駛員不需要低頭關注儀表版，更能專注於飛行任務，避免因注意力降低而造成操駕上的失誤，因此在生產成本降低之後，目前也大量使用於汽車產業上。
HUD的基本架構包含兩個部分，一為資訊處理、二為影像顯示，也就是將資料數位化，並按照原先設定的圖示顯示在輸出介面上，隨著技術的突破，投射的資訊也變得更加多元化，並且可以因應駕駛人視角及視線差異進行調整。
Continental自2003年以來就開發了一系列的前擋顯示的全彩HUD，而全名為Augmented Reality Head-up Display 的「AR-HUD」則是前兩代HUD的加強版，同時具備前擋投射與投射鏡片兩種形式，除了車速顯示外，也結合導航、定速巡航、車道警示等顯示功能，並且符合人體工學設計，完全以駕駛人視角為考量。
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