2024全球自動車年鑑
2024年4月26日 星期五
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無力抗拒的吸引力，日本車商「限定品」一出民眾絕對買單！
AUTONET記者：蔡致堅(06/18/2015)
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相信大家對於「激安」、「限定」這些字眼絕對不陌生，這些來自日本的商業用語如今也出現在台灣，消費者就衝著這些名詞心甘情願掏錢購物，殊不知日本民眾對於「限定品」根本是無力抗拒，也因此當地不少車商就打出「限定」版本來刺激買氣，當然也幾乎都奏效。

舉最近的例子來說，MITSUBISHI針對Lancer Evo.X推出限量1000輛的五速手排最終版本，HONDA則推出限量660輛的S660，此外TOYOTA的Land Criuser 70也是打著限量，結果這三款車都是在瞬間秒殺，可見得「限定」、「限量」的確有著看不見的魅力。到底是什麼緣故會讓日本人如此著迷？恐怕就是藉由物以稀為貴來提升自己的地位和品味，簡單來說就是虛榮心作祟。

因此要吸引日本消費者，看來只要打上「期間限定」、「商品點數限定」、「女性限定」等字樣，保證無往不利。

但此舉在台灣的效果呢？若是化妝品、服飾、食品這些單價低的消費品，通常都會因打上「限定」獲得熱烈迴響，然而高單價的汽車可就不一定，其實車商機於刺激買氣常推出「限量特仕車」，嚴格來說就是重新包裝後讓商品看起來更物超所值，一方面可創造市場話題，另方面亦可出清存貨，然而並非每款車每個品牌都有成效，畢竟台灣車價過高、品牌形象等都是民眾考量的原因。

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