（無雷）睽違14年重啟！新5系列出演BMW Films第三季首發The Escape：AutoNet 汽車日報

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2024年5月20日星期一

（無雷）睽違14年重啟！新5系列出演BMW Films第三季首發The Escape

AUTONET記者：Chappy(10/26/2016)

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日前，BMW官方的微電影網站重新開張，並放上了全新一季的BMW Films首集電影－The Escape。該片同樣由Clive Owen飾演司機一角，同時也找來Dakota Fanning出演女主角。而日前發表但尚未上市的全新G30 5系列也將在本作中熱血亮相！

雖然BMW可能不是首家運用微電影行銷的車廠，但無疑是最成功的宣傳實例之一。在2001年，BMW推出bmwfilms.com網站，於網站釋出第一季The Hire系列短片，並獲得好評。令人難以想像在Youtube尚未發明的年代就能有如此行銷手法。

兩季的BMW Films系列一共推出8部短片，均由Clive Owen飾演司機，並駕駛BMW各式車款執行多項任務。兩季分別由大衛芬奇、雷利及東尼史考特兩兄弟所製作，並聘請多名導演執導，其中包括李安、吳宇森、王家衛等人。影片也曾請來瑪丹娜、唐奇鐸、蓋瑞歐德曼等人參與演出。

BMW Films系列微電影所帶來的成功也對汽車及電影產業有所影響。除了NISSAN曾於2002年同樣以短片形式為350Z做宣傳，M-BENZ也曾於2004年推出The Porter短片。而法國導演盧貝松也曾於受訪時表示，BMW Films系列電影也是啟發他製作《玩命快遞》系列的素材之一。

然而，即便做出了成功的廣告行銷，BMW在第二季播畢後遲遲未釋出第三季影片，甚至在2005年移除了bmwfilms.com上的內容。BMW解釋此舉是由於過高的行銷成本，讓BMW 放棄BMW Films的後續計畫。原先的BMW行銷副總James McDowell後來轉任MINI行銷副總，並曾一度推出Hammer & Coop短片。

如今，BMW重啟BMW Films計畫，也許是為了挽救近來下跌的銷售表現，但無疑重燃許多車迷的熱情。

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