|
相信關心汽車市場動態的消費者可明顯的感覺到，近年來的MAZDA車廠除了新推出的車款擁有全新家族風格以外，更於無形中建立了鮮明的品牌形象，尤其新樹立的〝Zoom Zoom〞性能口號，更是深植於消費者心中；而就在MAZDA品牌形象重獲得新生後，正值轉型期的FORD集團也將引鑑MAZDA的成功先例，重新為FORD旗下品牌建立全新形象！
| |
|
根據FORD美國總裁Mark Fields先前談話中表示，過去FORD旗下品牌由於擁有相同的技術資源，加上相近的產品外觀，造成品牌定位相互混淆的情事，消費者選購FORD旗下品牌車款往往以價格為出發點，忽略掉品牌與生俱來的核心價值，為改善此不良弊病，並將Mark Fields過去擔任MAZDA總裁的成功轉型經驗帶至美國FORD品牌，在Mark Fields的大力促成下，FORD集團成立了一研究小組，徹底從消費者角度分析FORD旗下定位較為相似之三大品牌—FORD、LINCOLN與MERCURY等，期望藉由此研究，引導出上述品牌的全新市場魅力。
以FORD品牌為例，經研究發現FORD代表了紅色、白色與大膽等概略印象，並代表著力量與進取之意，未來FORD也將朝此目標前進，將FORD品牌發展成一代表〝美國價值〞的強力品牌。
MERCURY品牌方面，研究發現MERCURY的產品特性代表著個人主義的崇高實現，並擁有較FORD品牌更為年輕之市場分層，與更多女性消費者所支持，雖然大部分仍擁有與FORD品牌重疊的消費族群，但MERCURY的買主擁有更多的自主選擇性與更獨特的價值觀，特殊、彰顯身分的意識，為MERCURY消費者所重視的；對此未來MERCURY也將發展出更具獨特性的產品，以彰顯出MERCURY自身品牌價值。
LINCOLN品牌則代表了〝美國夢想〞之形象，LINCOLN消費族群擁有高度的自信心與高尚的品行情操，對此LINCOLN於未來也將對應發展出更時尚、更典雅與更高級的車款，以符合消費者需求。
FORD集團也規劃在未來十年內。於北美洲的市場中推出四款全新的Hybrid車款，將以FORD Five Hundred、MERCURY Montego、FORD Edge與LINCOLN MKX為基礎，而這些車款除了各自代表未來品牌的發展形象以外，也在次強調出FORD對於替代能源車款的研發重視。
| |
 新聞列表(01/27/2006)
|
