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美國加州可算是新移民的第一關，這群來自中南美洲、亞洲、歐洲各地的民眾，幾乎在祖國都受到TOYOTA的薰陶，也因此首度購車多以TOYOTA等日系車為優先考量。
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根據CMCDA加州汽車經銷商協會所做的統計，今年4-6月的第二季品牌銷售中，來自日本的TOYOTA最受歡迎，包含旗下高級品牌LEXUS與年輕品牌SCION在內，總佔有率就高達27﹪，名列汽車品牌的首位；第二名則是12.4﹪的HONDA/ACURA，NISSAN/INFINITI則以7﹪居第五名，光是這三個品牌就佔了46﹪之多，如果以日系車的整體來看，共超過五成以上。
以TOYOTA今年一到七月在北美市場佔有率達15﹪來看，未來的成長空間非常大，當然高油價時代讓日系車的銷售更為明顯。
雖然TOYOTA在2006年發生不少召回事件，卻不減消費者對該品牌的熱愛度，或許是70年代所打下的高經濟性和高品質觀念，使得當地民眾對TOYOTA品牌的忠誠度不低。
因此要達到全球第一，恐怕不在僅是口號，但TOYOTA的銷售量偌大增，也必須注意品質問題，一但召回事件頻傳，那辛苦打下的品牌形象可能在短時間內就破滅。
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 新聞列表(08/23/2006)
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