AutoNet 汽車日報：CHRYSLER希望維持北美廂車王地位！

2024全球自動車年鑑

2024年4月27日星期六

展示點

保養廠

看本文

CHRYSLER希望維持北美廂車王地位！

AUTONET記者：吳煌棋(06/08/2007)

字級設定：

在今年稍早舉行的紐約北美國際車展，全新一代美規Town & Country舉行首度發表儀式。

CHRYSLER美國經銷商已經開始提供當地的消費者，預訂2008年的大改款廂型家用休旅車系，但是當地車壇對於CHRYSLER Group 在此一市場級距的行銷策略卻出現不小的質疑。

CHRYSLER總裁Tom LaSorda於DODGE Caravan發表會時向媒體介紹這款新車。

例如，在日系競爭品牌一向擅長的行銷與廣宣策略下，CHRYSLER要如何在美國市場上重新定位改款過後的2008年式全新Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country兩種車款？在全力推展新車銷售的同時，CHRYSLER又該如何針對品牌所要傳遞的精神與價值進行更明確的再造工程？

CHRYSLER前任執行長Bud Liebler表示，今年稍早就在北美國際車展亮相的全新世代CHRYSLER Group旗下的廂型家用休旅車系，承襲過去CHRYSLER Group一向擁有的優良傳統，改款過後全面強化的產品競爭力，本身就象徵一筆龐大的交易，對於CHRYSLER原廠與經銷商來說，更是一個獲取營利的最好機會，對於原廠來說延續過去的暢銷傳統，全新Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country仍會是廂型家用休旅車的銷售之王。

面對TOYOTA Sienna與HONDA Odyssey這兩個日系品牌競爭對手強大的挑戰，CHRYSLER前任執行長Bud Liebler表示他們卻不再具有絕對優勢，所以CHRYSLER必須重新振作，在全新的Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country重新定義同級車的標準，才能夠獲取消費者的高度肯定。

CHRYSLER總裁Tom LaSorda表示，在CHRYSLER發表的汽車廣告當中，關於汽車本身的介紹實在非常之少，而且無法加強大眾印象。例如，15年前的廣告詞「大膽，強有力，可勝任。」，直到現在仍會用在廣告中，代表CHRYSLER已經在廣告方面離開了正確的道路。

在尋找品牌精神的路上，他們也希望大眾可以在路上，一眼就認出這是一台CHRYSLER；因為甚至連CHRYSLER的車主，都不知道該品牌的精神是什麼，這可能是一個明顯且立即的危機。

不過，在前幾年CHRYSLER推出旗艦房車300C車系時，優良的產品設計與明確的家族特色的建立手法，對於當時的CHRYSLER品牌精神的確立來說，算是在北美汽車市場上建立了一個典範。

CHRYSLER美國當地的經銷商John Schenden建議，CHRYSLER應該在廣告中強調車輛的特色與標明價格，並且在畫面中盡量呈現出外型與內裝；此外CHRYSLER董事Jim Arrigo表示，也應在廣告中強調品牌與產品型號，但減少提到銷售部份。

當然，出現各種質疑與建議，這一切作為都是希望能重拾CHRYSLER往日的光榮時光。