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各大汽車品牌在各國市場所設立的旗艦展示中心，規模已經成為該品牌立基市場重要的指標，不過其功能若只限制於與一般保養廠、展示中心或是品牌精品部相同，那就失去了身為旗艦中心的意義；像是來自義大利的FIAT在英國Marylebone的旗艦展示中心，為了讓品牌與義大利美學結合，日前便安排了一場新年的展覽，讓消費者進入展示間不再只是與業代討價還價，而是藉由特色展覽更加瞭解到FIAT來自義大利的文化背景。
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在2010年新年期間，FIAT英國Marylebone展示中心將展出由義大利藝術家與建築師Gemma Detti的作品，該作品先前也在倫敦的Wigmore Street所舉行的香檳鑑賞會中展出，在當時便有上百位顧客參觀過這幅長達2m的畫作；而畫作主題也就是FIAT在1923年於義大利杜林建造完成的傳奇工廠—靈格托大廈（Lingotto Building）。
靈格托大廈對於FIAT品牌的意義來自於當時該建築的特殊性，在僅僅五層樓高的建築裡，生產線是由底層至高層排列，也就是當一輛新車在天台完成組裝，就能夠即時於FIAT在天台建造的測試賽道上進行測試，這樣的設計在當時除了是最大規模之外，其設計也是當時最前衛，足以名留青史的深刻；當時靈格托大廈更成為杜林的城市規劃導引中，著名的產業景點之一；而靈格托大廈自然也成為80款FIAT名車的誕生地，像是1936年的Topolino。
而隨著建築技術逐年提升，靈格托大廈在70年代逐漸不敷使用，FIAT在1982年終於是作出了關廠的決定，而靈格托大廈的關閉也引發公開的辯論來討論這棟古蹟的未來，以及如何在當時的產業低落中恢復生氣；而最後討論的結果是藉由設計競賽來重新設計了一個新建築，負責規劃的建築師為Renzo Piano，將舊工廠改建回現代化的複合式空間，包含了音樂廳，劇場，會議中心，購物商場以及知名酒店，全新的靈格托大廈終於在1989年再度完工。
這波以靈格托大廈為主題的展覽是全系列展覽的第一波，而FIAT英國Marylebone旗艦展示中心的新年展覽會皆是由義大利文化辦事處執行長Carlo Presenti所策劃，而FIAT提供旗艦展間這樣絕佳的空間，也是讓品牌與藝術結合相當完美的示範。
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