自2011年年底開始,TOYOTA便率先發表了2012年的品牌形象標語「Fun to drive again」,並找來了日本熟男影星「木村拓哉」與名導演「北野武」推出首支名為「ReBORN」的形象廣告,描述戰國時代的兩位名將織田信長與豐臣秀吉,再經過無數輪迴轉世之後來到了現代,片中更駕駛著1966年所生產的Crown•MS41馳騁,無論是在選角或者是廣告結構上都相當具有話題性。
然而,如此跳TONE風格的作戰策略不僅一砲而紅,也令TOYOTA的市場形象成功深植年輕消費客層,相信也激勵了TOYOAT的商企部門,更於4月份推出以經典科幻電影「星際大戰」為藍圖,特別以R2-D2、C-3PO兩具機器人只要沒電便無法動彈的缺陷,襯托出TOYOTA Prius PHV揉合油電雙生動力的完美性能也成功塑造了一個新的廣告話題,而種種數據也顯示角色的陣容卡司決定了廣告的收視率,只不過在台灣可不能比照辦理,小心收到消保會的神奇罰單。