|
2015年對於VW集團而言肯定沮喪,大概是繼2012年綠色和平組織踢館事件後又一品牌形象受損,一樣與環保扯上關係,但影響範圍及程度卻更深,因為2015年中在美國深陷柴油引擎廢氣排放檢測作弊的風暴,大大眾創品牌形象,儘管高層以大頭搬風暫時停止風波,但面對龐大的賠償、罰款以及重塑品牌形象的費用,VW集團不得不宣布暫緩2016年部分車型的開發,當然這事件對於銷量的影響也是在所難免。
| |
|
根據VW集團近日公布2015年統計的銷售數據,全集團一共交付了993萬輛新車,不僅衰退了2%,也跌出了千萬輛的銷售目標,就地區來區分,歐洲仍舊是主戰場,4,045,400輛規模,成長了2.5%,其中家鄉德國依舊力挺,貢獻了1,289,100輛(+4.0%);在中歐/東歐地區呈現衰退,615,100輛的交車數,下滑了8.3%,主因乃是受制於俄羅斯爆發克里米亞危機導致政經情勢不穩,174,300輛的成績,大幅衰退了36.8%。
北美地區小有成長,以4.4%的成長率,交出931,800輛的新車規模,美國貢獻了607,100輛(+1.2%);南美地區持續衰退的狀況似乎未見緩解,558,300輛的交車數,衰退幅度達到29.8%,其中最大市場的巴西更是慘跌38.1%,僅有389,900輛的不及格成績;至於亞太市場同樣沒止住銷量下滑的態勢,3,934,900輛的成績衰退了3%,而這與中國市場2015年經濟發展趨緩、禁奢也脫離不了關係,儘管3.4%的下滑,但3,548,600輛的規模仍是相當可觀,依舊是VW集團全球最大單一市場。
儘管銷量看似下滑不少,但其實攤開全集團銷售數據,可以發現,基本上多數品牌都是成長居多,唯獨〝事主〞VW乘用車、商用車與重卡品牌呈現衰退,顯然柴油引擎問題是有影響;此外,VW集團所訂定的「Strategy 2018」銷售目標(2018年達成千萬銷量,並登上全球汽車龍頭),原本其中的千萬銷量已經在2014年達陣,而且還以更高的成長率拉近與TOYOTA的差距,讓不少分析師預測2015年就有望反超,然而「柴油門」事件爆發所引發的後續效應,可能會讓VW集團短期難以威脅TOYOTA集團的龍頭地位。
VW集團各品牌2015年交車數統計
品牌
|
2015年
|
2014年
|
|
VW乘用車
|
5,823,400輛
|
6,118,700輛
|
-4.8%
|
AUDI
|
1,803,200輛
|
1,741,100輛
|
+3.6%
|
SKODA
|
1,055,500輛
|
1,037,200輛
|
+1.8%
|
SEAT
|
400,000輛
|
390,500輛
|
+2.4%
|
PORSCHE
|
225,100輛
|
189,800輛
|
+18.6%
|
VW商用車
|
430,800輛
|
446,600輛
|
-3.5%
|
MAN
|
102,500輛
|
120,100輛
|
-14.7%
|
SCANIA
|
76,600輛
|
79,800輛
|
-4.0%
|
VW Group
|
9,930,600輛
|
10,137,400輛
|
-2.0%
|
| |
AutoNet汽車新聞APP即時推播通知
快下載iOS版》》Apple Store
Android版》》google Play
新聞列表(01/13/2016)
|