2024全球自動車年鑑
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在日本高級進口車銷量不降反升，車商們將提供更好的服務給日本客戶
AUTONET記者：Anyway(10/26/2016)
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日本社會有個弔詭的現象，人們搶著去買便宜的日常用品，而當要購買汽車這類高單價貨品時，BMW與ROLLS-ROYCES卻在消費衰退的浪潮中異軍突起，其高級車款的銷售輛比起前九個月上升了19%。

在日本，售價大約台幣三百萬的高級進口車〈BMW與ROLLS-ROYCES〉銷售量比起前九個月上升了19%，來到了13605輛，創下十年來新高；而光譜另一端，那些微型車，像是售價約三十四萬台幣的NISSAN Dayz，期銷售量卻不升反降了11%。日本青年族群購車意願低落，整體汽車市場也進入連續第 2 年萎縮，日本微型車在2016年銷售將下滑8%。

然而進口高級車在日本地銷量卻意外地長紅，除了2015年呈現衰退外，自2010以降穩定成長。BMW日本分部表示，日本市場還是有財富，超過三百萬台幣的車款其消費階層通常是企業老闆，且他們是日本經濟的骨幹，仍然有許多自營中小企業在營銷數字上表現很好。

BMW 7-Series在日本銷售2016年成長了將近3倍；ROLLS-ROYCES在日本2016年的業績Dawn Coupe帶動下，已經成長了30%；McLAREN 2016 年 1月到9月日本訂車輛倍增；ASTON MARTIN在日本業績同樣上升 14%；LAMBORGHINI也上升了 7%。

2016年BWM在日本東京最大旗艦店開幕，並表示至2020年將投入4億歐元更新相關設施。ROLLS-ROYCES也看好日本市場，預定在日本2016年增加2個經銷據點，計劃2017年再新增1處，來服務日以俱增的客戶。

 
ROLLS-ROYCES Dawn
 

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