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運動行銷已經成為了各車廠相當重視的一環,透過支持職業運動或是體育賽事來強化品牌知名度,同時藉由運動的活力來形塑品牌的精神,藉此吸引年輕族群,以國內為例子,想當然爾是中華職棒、SBL超級聯賽等,那若是在金磚四國的印度,車廠該如何下好離手呢?
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眾所周知,擁有龐大內需市場、低生產成本的印度被譽為下一個僅次於中國的車壇的明日之星,這當然也吸引為數不少的車廠進駐投資設廠,而NISSAN當然也不例外,甚至還推出專屬的平民品牌DATSUN,運動行銷自然也不可少。
近日NISSAN就與印度板球協會(International Cricket Council, 簡稱ICC)締結合作關係,將從2016-2023年展開為期8年的贊助關係,並選定板球聯賽超級明星球員Rohit Sharma與Andre Russell為品牌大使,透過其在印度的超高人氣來為其他品牌車款站台。
板球(又稱木球或槳球)運動在國內或許不那麼盛行,事實上這個運動起源於18世紀的英國,在當時可是貴族的運動。而這樣的運動在印度獲得發揚光大,幾乎男女老少都會參與,被視為印度的「國球」,知名作家Ashish Nandy就曾這樣評論:「板球是屬於印動,只是不小心被英國人發明」,足以顯見板球在印度是多麼被重視。
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新聞列表(03/02/2016)
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