Aston Martin本周稍早曾釋出一部神秘的預告片,今日則正式公布全新的品牌logo,適逢沙烏地阿拉伯的主權財富基金的大筆資金挹注,公司的執行主席Lawrence Stroll 形容此次換新的logo,「是品牌改變遊戲規則的大事件」,伴隨著新的logo,Aston Martin也提出一個新口號:「強度、驅動」( Intensity. Driven)。
這個新的logo是Aston Martin建廠109年來第八次更換logo,此次的廠徽是由英國伯明罕珠寶公司的工匠以手工製作,它要運用在Aston Martin的車款,應該是下一世代的跑車,不過目前Aston Martin官方並沒有透露正確的細節。在新logo出現在品牌車款的車身上之前,這個新的翼形廠徽則是被Aston Martin的Aston Martin Aramco Cognizant F1賽車隊搶先使用,將在本周末F1法國站的賽事中亮相,在車隊賽車身上會有新的logo,不過車頭則是用了Aston Martin最原始的廠徽,這是為了紀念品牌參與F1賽事100周年而為之。
Aston Martin副總裁兼營運長Marek Reichman表示,因為我們要讓人們一眼就愛上,並和客戶之間心靈相繫,所以Aston Martin所設計的每一件物品,都具有深刻的意義和意圖,而且是以誠摯和情感創造的。每當我們碰觸我們新車款進化時,難掩心情的激動,新的logo也是一樣,全新翼形logo的形狀,它的每一個條線條,每一毫米,其創意都是從我們品牌109年歷史中的創意源泉深處所汲取的。