不同於全球主要汽車集團執著於銷量與獲利，同樣名列全球前五大的HYUNDAI Motor Group則更著重於品牌的經營與認同，因而在日前宣布成立全新GENESIS豪華品牌。獨立在現有HYUNDAI與KIA品牌之外，GENESIS是HYUNDAI Motor Group專為豪華車款所創立的全新定位，為了展現與過往豪華車系的區別，所有納入GENESIS旗下的車款都擁有專屬識別、標誌以及＂G＂開頭的全新命名模式，讓GENESIS有機會立足HYUNDAI、打入高品牌價值的豪華汽車市場。
作為奠定GENESIS品牌價值最重要的基石，HYUNDAI Motor Group也接續發表品牌旗艦GENESIS G90作為震撼車壇的代表作品，儘管現階段GENESIS並未公開G90的實車相關設計，但透過目前已公開的概念草圖倒也能夠看出G90亟欲與S-Class、7-Series、A8等車款競爭的企圖心。事實上按照HYUNDAI Motor Group內部的產品規畫，GENESIS G90完全取代過去HYUNDAI旗艦Equus的產品定位，輔以更為現代化的設計元素與豪華風格，顛覆過往Equus較為傳統的豪華思維。
即便當前並未有G90更為明確的產品細節，但GENESIS卻表示G90將會在2015年12月於韓國當地上市並開始接單，預料在2016年會陸續將品牌推廣至歐美市場，挾著HYUNDAI Motor Group集團之力讓G90確立GENESIS豪華品牌姿態。從目前所能掌握的消息來看，G90將會提供三種汽油動力單元供消費者選擇，分別為3.8L V6 GDI（334hp）、新世代3.3L V6雙渦輪（370hp）與頂級5.0L V8動力（425hp），輔以八速手自排與選配的AWD四輪傳動系統滿足層峰客群對於動力的細膩要求。
HYUNDAI Motor Group對於GENESIS品牌發展奠定的相當明確的產品計畫，除了即將現身的G90旗艦之外，依循G開頭命名規範的G80與G70等車款都在未來的開發清單之中，甚至符合客群需求的休旅車與豪華雙門Coupe等車款也將有機會出現在GENESIS品牌之中，搶攻豪華品牌的企圖心可說是相當明確。至於台灣市場方面，GENESIS G90雖然來不及趕在年底台北車展登台亮相滿足車迷的胃口，但按照早先所擬定的導入計畫來看，G90確實有機會取代原有Equus位置，在2016年引進台灣市場成為HYUNDAI Motor Group在台定位最高的旗艦車款。
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