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改logo對企業來說絕對是一件大事，除非有重大的理由，因為這是傷筋動骨的事，而今年起，福斯汽車（VOLKSWAGEN）更換全新的logo和企業識別體系，理由是為扭轉人們對於VW的印象，擺脫柴油排放造假的陰霾，而本周BMW在官網上也宣布，將更換使用23年的logo，理由是新的logo更適合數位時代，也為了使用者線上和離線溝通。
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原本圓形的盾牌logo，黑色的外環去除，變成透明的外環，但中央藍白相間的棋盤式圖案仍保留下來，因為這圖案是取材自藍天白雲中的高速旋轉的螺旋槳，而BMW品牌最初創業是靠製造飛機發動機起家的，BMW指的是巴伐利亞發動機製造廠股份有限公司，即德文Bayerische Motoren Werke AG的縮寫，當時的logo最初是出現在1929年的一則廣告上。
根據BMW官網發佈的標誌歷史，自1917年以來，這次該品牌是第六次改變其logo。新的logo徽標將棋盤式藍白圖案保留在logo的中央。事實上，藍色和白色是該品牌所在地德國巴伐利亞省的官方色彩。多年來，人們將logo標誌解釋為螺旋槳，因為最初它在1929年一則廣告中描繪的圖案，而依據該BMW站的說法，人們的這種解釋是一個神話般的解讀。
BMW在官方份聲明中表示，BMW已經23年來首次更新了自己的標誌，但汽車製造商已經停止改變其車輛。 除了去外環，新的logo也採用加粗的字體，使logo整體視覺變得更為簡潔清爽，BMW客戶與品牌高級副總裁Jens Thiemer表示，去掉黑環，表達BMW品牌對年輕的買家採取更加開放和透明的態度，以及能好好地迎接數位化時代的轉變與挑戰。憑藉視覺的約束和圖形靈活性，我們正在為 BMW 未來線上和離線呈現的各種通信接觸點做好準備。
近年全球汽車產業的大環境已經改變，整個汽流行趨勢的方向走向電動化和自動駕駛，人們用車的消費行為也正在改變中，為迎接新世代買家在網路上的消費習慣，VW和BMW的logo改造，都走向扁平和透明化，不再像過去以立體而且威權式的logo示人，這也許意味著車廠正改採謙卑式態度，和新世代買家進行溝通。
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 新聞列表(03/09/2020)
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