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米其林集團以運動行銷為核心，除了在各種賽車活動中一馬當先，也積極地和世界的頂尖車廠策略同盟，共同經營和提升消費者的滿意度。
Michelin和Porsche車廠結盟，共同追求完美的性能詮釋。Michelin和Porsche共同在亞洲，推動Porsche Carrera Cup比賽。在歐洲和北美洲。Porsche車隊和米其林合作，在利曼耐久賽稱霸多年。在台灣，Porsche和Michelin台灣分公司，協同舉辦試駕體驗營，將頂尖駕駛技術導入台灣。
米其林與威廉士BMW F1車隊合作，2003年連續贏得F1三個分站冠軍。在利曼耐久賽中，也贏得分組冠軍。在亞洲，米其林輪胎與Formula BMW方程式比賽結盟，台灣車手林帛亨勇也獲得很好的成績。在台灣，Michelin輪胎與BMW聯合促銷，結合F1比賽概念並獲得好評。
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米其林與戴姆勒•克萊斯勒汽車公司的合作，除了表現在邁凱輪F1車隊之外，也在亞洲推動安全駕駛體驗活動。在台灣，共同合作推動保養維修輪胎的升級活動。
米其林與Volvo汽車的合作，揚威歐洲ETCC賽道，數度獲得分站冠軍。在台灣，Michelin與Volvo結盟，共同提昇輪胎保養和維修的車主滿意度。
米其林與SAAB汽車公司結盟，除了提昇輪胎維修保養的服務之外，也一起投入台灣區的駕駛體驗活動。在5月23-25日於彰化鹿港的ARTC車輛測試中心，搭載米其林新一代的Pilot Sport跑車輪胎，Saab跑車創下超過時速250公里的紀錄。
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 新聞列表(06/16/2004)
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